Google déploierait dans Performance Max une option permettant d’exclure les internautes selon leur revenu estimé du foyer, un niveau de contrôle jusqu’ici absent de ce format automatisé, d’après un repérage relayé le 24 juillet 2026 par Search Engine Land.
Le réglage, aperçu dans une campagne européenne, réintroduit un levier de ciblage démographique dans un type de campagne conçu pour laisser l’IA de Google piloter la diffusion. Il touche à un point sensible pour les annonceurs qui reprochent à Performance Max son opacité et son manque de commandes manuelles depuis son lancement.
Sept tranches d’exclusion repérées dans l’interface
Selon Search Engine Land, l’option proposerait sept segments à exclure au niveau de la campagne, les 10 % de revenus les plus élevés, puis les tranches 11-20 %, 21-30 %, 31-40 %, 41-50 %, les 50 % inférieurs, ainsi qu’une catégorie « revenu inconnu ». L’annonceur pourrait ainsi retirer un ou plusieurs de ces groupes tout en conservant l’optimisation automatique de Performance Max.
Ces mêmes tranches existent déjà dans les campagnes Search et Display de Google Ads, où le ciblage et l’exclusion par revenu du foyer sont disponibles de longue date. Leur arrivée dans Performance Max étendrait donc un mécanisme connu à un format qui en était jusqu’ici dépourvu.
Une découverte signalée sur LinkedIn
La fonctionnalité a été identifiée par le spécialiste du référencement payant Thomas Eccel, qui a partagé sa découverte sur LinkedIn, précise Search Engine Roundtable. Comme souvent pour les éléments repérés en amont d’une annonce officielle, il pourrait s’agir d’un test limité à certains comptes plutôt que d’un déploiement généralisé.
Google n’a pas publié de communiqué à ce stade et n’a pas confirmé de calendrier de lancement. L’entreprise procède régulièrement à des essais sur un échantillon d’annonceurs avant une éventuelle mise à disposition mondiale, ce qui laisse la portée réelle de la fonction incertaine.
Un intérêt ciblé pour les secteurs sensibles au revenu
Pour Search Engine Land, l’exclusion par revenu du foyer pourrait aider les annonceurs des secteurs où le revenu constitue un signal d’achat fort, comme le luxe, les services financiers, l’automobile ou les services haut de gamme, à mieux aligner la diffusion de leur campagne sur leur audience cible. Les estimations de revenu reposent sur les données géographiques et comportementales de Google, dont la précision varie selon les marchés.
La catégorie « revenu inconnu » soulève une question pratique. Dans de nombreuses zones, une part importante des internautes n’est associée à aucune tranche estimée. Exclure ce groupe reviendrait à réduire fortement le volume potentiel de diffusion, un arbitrage que les annonceurs devraient surveiller.
Un signe de réouverture des commandes manuelles
Cette option s’inscrirait dans une série de contrôles réintroduits dans Performance Max au fil de 2026, après des mois de critiques sur son caractère de boîte noire. Google a progressivement ajouté des rapports plus détaillés et des exclusions de segments, cherchant à rassurer les annonceurs sans renoncer à l’automatisation qui fait l’argument central du format.
Selon Search Engine Land, la disponibilité de la fonction reste conditionnée à un déploiement plus large. Les annonceurs souhaitant en tester l’effet devraient vérifier la présence du réglage dans les paramètres de campagne de leur propre compte, la diffusion des nouveautés Google Ads s’étalant généralement sur plusieurs semaines.
