Google offre un répit inattendu aux annonceurs. La firme repousse de cinq mois la migration automatique des Dynamic Search Ads (DSA) vers son nouveau format AI Max, désormais programmée pour février 2027 au lieu de septembre 2026.
Le sujet est loin d’être anodin pour le marché de la publicité au clic. Les DSA, qui génèrent automatiquement le ciblage et une partie des annonces à partir du contenu d’un site, équipent une part importante des comptes Google Ads depuis plus d’une décennie. Leur remplacement par AI Max, la nouvelle brique d’automatisation pilotée par intelligence artificielle, rebat les cartes pour les gestionnaires de campagnes.
Un report réclamé par les annonceurs
La décision fait suite à une remontée de terrain massive. « Nous avons entendu vos retours haut et fort : vous avez besoin de plus de temps pour passer des Dynamic Search Ads (DSA) à AI Max », a reconnu Ginny Marvin, Google Ads Liaison, dans un message publié sur LinkedIn et relayé par Search Engine Land.
Le média spécialisé résume le calendrier révisé : « L’upgrade automatique des campagnes DSA vers AI Max […] a été repoussé de septembre 2026 à février 2027 », écrit la journaliste Anu Adegbola le 12 juin 2026. Google restaure par ailleurs une fonctionnalité qu’il avait commencé à retirer, à savoir la création de nouvelles campagnes DSA, rouverte depuis le 15 juin.
Une exception maintenue en septembre
Le sursis ne concerne toutefois pas l’ensemble du dispositif. Deux réglages restent soumis au calendrier initial et basculeront vers AI Max dès septembre 2026.
- Les Automatically Created Assets (éléments publicitaires générés automatiquement) ;
- Le paramètre de requête large au niveau de la campagne (campaign-level broad match).
« Les Automatically Created Assets et le paramètre de requête large au niveau de la campagne migreront quand même vers AI Max comme prévu en septembre 2026 », précise Search Engine Land. Autrement dit, un compte reposant sur la requête large associée aux enchères intelligentes ne bénéficiera pas du délai supplémentaire.
Ce que change AI Max pour les campagnes
AI Max n’est pas une simple mise à jour cosmétique. D’après la présentation officielle signée Brandon Ervin, Director of Product Management chez Google Ads, les campagnes DSA quitteront les groupes d’annonces dynamiques pour rejoindre des groupes d’annonces standard. Trois fonctions s’activent par défaut : la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale.
Google met en avant un gain de performance pour justifier la transition, évoquant « en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion supplémentaires à CPA/ROAS comparable » lorsque la suite complète de fonctionnalités est utilisée. Le groupe assortit ces automatismes de contrôles avancés portant sur la marque, les restrictions géographiques et les consignes de rédaction.
Les recommandations pour les gestionnaires
Malgré le report, Google et les experts du secteur invitent à ne pas attendre l’échéance. Search Engine Land conseille aux annonceurs d’« auditer les campagnes DSA existantes, de mener des tests en parallèle face à AI Max for Search et d’utiliser les outils de migration volontaire avant l’échéance de février 2027 ».
La firme insiste sur un point : passer manuellement à AI Max plutôt que de subir la bascule automatique permettrait de conserver la main sur la configuration des campagnes, les outils de migration se chargeant de reporter l’historique et les paramètres vers les nouveaux groupes d’annonces standard.
