Meta a annoncé le 9 juin le retrait du réglage « Votre activité en dehors des technologies Meta », qui permettait aux utilisateurs de couper l’usage de leurs données de navigation hors plateforme. Le déploiement débute en juillet 2026, d’abord aux États-Unis.
Le paramètre disparaît au profit d’un contrôle élargi baptisé « Activité provenant d’autres entreprises ». Le changement dépasse la seule publicité : Meta indique qu’elle utilisera désormais ces signaux pour personnaliser aussi le fil d’actualité et les réponses de son assistant Meta AI. Pour les annonceurs, des audiences jusqu’ici invisibles au reciblage redeviennent adressables.
Ce que le réglage cesse de couvrir
Lancé en 2019 sous le nom « Off-Facebook Activity », l’outil laissait un internaute déconnecter de son compte les données transmises par des sites et applications tiers, via le pixel Meta ou l’API Conversions. Ce réglage disparaît. Le nouveau contrôle « Activité provenant d’autres entreprises » ne régit plus que l’usage de ces données pour la personnalisation, pas leur collecte.
La distinction est centrale. « Aucune nouvelle donnée n’est collectée dans le cadre de cette mise à jour », affirme Meta dans son communiqué du 9 juin, ajoutant que les utilisateurs « contrôlent la façon dont les données servent à personnaliser leur expérience ». Autrement dit, un marchand qui envoie à Meta les événements de son site continue de le faire ; ce que l’internaute peut désactiver, c’est l’exploitation de ces signaux pour lui adresser du contenu.
Un signal étendu au fil et à l’IA
Jusqu’ici, ces données servaient surtout à cibler les publicités. Meta étend leur portée à deux nouvelles surfaces, le fil d’actualité et les réponses de Meta AI, selon son communiqué relayé par Social Media Today et The Hacker News. Le même socle de signaux alimente donc désormais l’affichage organique et l’assistant conversationnel, en plus de l’inventaire publicitaire.
Pour les acheteurs média, l’effet attendu joue sur le volume. Les internautes qui s’étaient rendus non ciblables redeviennent identifiables à mesure que le déploiement atteint leur marché. Les campagnes de reciblage retrouvent une part d’audience qui leur échappait, ce qui peut mécaniquement gonfler la taille des segments personnalisés sans nouvelle dépense d’acquisition.
Ce qui change concrètement
- Le réglage « Votre activité en dehors des technologies Meta » est supprimé.
- Le contrôle « Activité provenant d’autres entreprises » ne porte que sur l’usage des données, pas sur leur collecte.
- Les signaux servent désormais aussi au fil d’actualité et aux réponses de Meta AI.
Une géographie à deux vitesses
Le déploiement démarre aux États-Unis et dans plusieurs autres pays, mais il exclut les marchés où la régulation est la plus stricte. L’Union européenne, le Royaume-Uni, le Brésil, l’Afrique du Sud et le Nigeria en sont écartés, rapporte The Eastern Herald. Là où le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et ses équivalents s’appliquent, l’ancien niveau de contrôle serait maintenu.
Cette carte dessine deux régimes distincts pour un même service. Des observateurs cités par The Eastern Herald y voient un « internet à deux vitesses », où les utilisateurs des zones à faible contrôle réglementaire doivent fournir un effort actif pour limiter le pistage, tandis que ceux protégés par un cadre plus strict conservent une option de refus effective.
Ce que les annonceurs doivent vérifier
Côté marchands, la responsabilité de la conformité ne bouge pas. Le fait que Meta reçoive toujours les événements ne dispense pas l’éditeur d’un site de recueillir un consentement valable avant de déclencher le pixel ou l’API Conversions, en particulier dans les juridictions exemptées du changement. La suppression du réglage côté utilisateur ne modifie pas les obligations côté annonceur.
Les régies conseillent de vérifier le paramétrage du consentement et la remontée des événements avant que le déploiement n’atteigne chaque marché. Meta n’a pas communiqué de calendrier pays par pays, mais l’extension mondiale devrait se poursuivre après la première vague américaine de juillet.
