Google expérimente un nouveau format publicitaire sur son moteur de recherche. La régie insère désormais des liens hypertexte à ancre riche directement dans le texte descriptif des annonces sponsorisées, et non plus seulement sous le titre.
Repérée le 4 août 2026, la manipulation ajoute une couche d’interactivité inédite aux annonces textuelles classiques. Elle intervient alors que Google multiplie les tests de mise en forme des résultats sponsorisés, entre résumés générés par IA et descriptions automatiques dans le Shopping.
Ce que montre la capture repérée
Le test a été repéré par le spécialiste Nayan Prakash, qui en a partagé une capture sur LinkedIn. Sur celle-ci, une portion du texte descriptif de l’annonce apparaît soulignée et cliquable, à la manière d’un lien classique inséré au fil du texte.
Selon Search Engine Roundtable, qui a relayé la trouvaille, ces liens intégrés renvoient vers la même page de destination que le titre de l’annonce. Autrement dit, l’internaute qui clique sur le mot souligné aboutit à l’URL déjà associée au clic principal, sans redirection distincte.
Une ancre alignée sur l’intention de recherche
La particularité tient au choix du texte transformé en lien. D’après les observations relayées, Google sélectionnerait les mots à souligner en fonction de l’intention de recherche exprimée par la requête, plutôt que d’imposer une formule figée.
Le procédé se distingue ainsi des essais précédents. Google avait déjà testé des liens de type « learn more » ou « read more » dans ses annonces, mais ces mentions restaient des appels à l’action génériques. Ici, l’ancre reprend des termes riches en mots-clés, censés faire écho à ce que l’internaute vient de taper.
Un rapprochement avec le référencement naturel
En misant sur un texte d’ancre porteur de sens, Google emprunte au vocabulaire du référencement naturel, où l’ancre d’un lien est un signal de pertinence. Transposée à la publicité, cette logique viserait à rendre l’annonce plus lisible et à rapprocher le libellé cliquable du besoin exprimé dans la requête.
Un test non confirmé par Google
À ce stade, Google n’a pas confirmé publiquement l’expérimentation ni communiqué de calendrier de déploiement. Les sources qui l’ont documentée soulignent qu’il s’agit d’un test observé sur un nombre limité de requêtes, comme le veut la pratique habituelle de la régie avant toute généralisation.
Rien n’indique non plus que les annonceurs disposent d’un levier pour paramétrer ces liens. Dans les descriptions relayées, l’ajout de l’ancre relèverait entièrement de l’algorithme de Google, sans réglage accessible côté compte publicitaire. La fonction demeure, à cette date, non reproductible par les annonceurs eux-mêmes.
Un format parmi une série d’essais sur les résultats sponsorisés
Ce test s’inscrit dans une vague plus large de retouches des annonces de recherche. Search Engine Land a documenté ces derniers mois des essais de résumés générés par intelligence artificielle sous les annonces de recherche, ainsi que des descriptions rédigées automatiquement dans les annonces Shopping.
La multiplication de ces formats traduit une même orientation : densifier l’annonce et augmenter les surfaces cliquables au sein d’un même bloc sponsorisé. Pour l’heure, le test des ancres riches reste une observation isolée, sans validation officielle au 6 août 2026.
