Microsoft a ajouté à Bing Webmaster Tools quatre rapports destinés à mesurer la visibilité des sites dans les réponses générées par l’intelligence artificielle, dont un indicateur inédit de part de citations. Le déploiement, gratuit et en préversion mondiale, a été annoncé le 16 juin 2026.
Ces outils prolongent le rapport AI Performance lancé début 2026, qui exposait déjà aux éditeurs le nombre de fois où leurs pages étaient citées dans Microsoft Copilot, Bing et certaines expériences partenaires. La nouveauté marque une bascule des compteurs bruts vers des mesures relatives, à l’heure où le trafic issu des moteurs de réponse échappe aux tableaux de bord SEO classiques.
Quatre rapports pour l’ère générative
Selon l’annonce publiée sur le blog Bing par les responsables produit Krishna Madhavan, Meenaz Merchant, Saral Nigam et Trishna Shah, la mise à jour introduit les fonctions Intents, Topics, Citation Share et Compare. Intents classe les requêtes internes par catégorie, comme informationnelle, commerciale ou locale. Topics regroupe des requêtes proches en thématiques plus larges. Compare superpose des périodes antérieures pour visualiser l’évolution des citations.
Ces rapports s’appuient sur les grounding queries, les reformulations internes que Copilot génère pour aller chercher des documents sur le web avant de rédiger sa réponse. Microsoft précise que la classification par intention et par thème demeure en cours de maturation et que sa qualité devrait s’affiner à mesure que davantage de données circulent.
Une part de citations plutôt qu’un compteur
Le rapport phare est Citation Share. Microsoft le définit comme « le pourcentage de citations attribuées à un site sur l’ensemble des citations affichées pour une même grounding query ». La mesure divise les citations d’un site pour une requête par le total des citations de tous les sites sur cette requête, multiplié par cent.
L’indicateur donne donc une position relative, une part du gâteau, là où les anciens rapports se limitaient à un décompte absolu. Search Engine Journal souligne qu’il s’agit du premier indicateur de ce type publié par une grande plateforme, présenté comme une donnée d’observation qui n’expose pas les résultats nominatifs des concurrents.
Des recommandations GEO encore absentes
La mise à jour ne comprend pas les recommandations GEO que Microsoft avait présentées lors de la SEO Week à New York, le 27 avril 2026. Ces fonctions devaient fournir aux éditeurs des conseils sur l’exploration, les données structurées et l’indexation.
Search Engine Land rapporte que ce volet, attendu pour aider les sites à améliorer leur présence dans les réponses IA, reste pour l’instant écarté du déploiement. Aucun calendrier précis n’a été communiqué pour son arrivée.
Un contraste avec l’approche de Google
Le lancement intervient alors que Google déploie ses propres rapports de visibilité générative dans la Search Console, annoncés le 3 juin 2026 et étendus au-delà du Royaume-Uni au cours du mois. Ces rapports Google affichent impressions, pages, pays, appareils et dates, mais pas encore les clics ni de part de citations.
Search Engine Journal note que « les deux produits mesurent des choses différentes dans des écosystèmes différents », Bing s’appuyant sur les citations de Copilot quand Google raisonne en impressions au sein de ses aperçus IA et de son mode IA. Pour les professionnels du référencement, ces deux chantiers signalent que la visibilité dans les réponses génératives devient un terrain de mesure distinct du référencement traditionnel, sans standard commun à ce stade.
