Amazon Ads a modifié, le 1er août 2026, la façon dont une fraction de ses annonceurs règlent leurs campagnes. Les comptes qui payaient jusqu’ici par carte bancaire passent à la déduction sur solde, où le coût publicitaire est prélevé sur les revenus vendeur avant versement.
Le changement ne touche qu’un sous-ensemble d’annonceurs, mais il remet en cause un levier de trésorerie apprécié des marques, le flottement de crédit offert par la carte bancaire. Amazon accompagne la transition de crédits publicitaires, dont l’effet sur les enchères inquiète déjà une partie des acheteurs média.
Une bascule prévue de longue date et repoussée
La refonte devait initialement s’appliquer autour du 15 avril 2026. Le 14 avril, Amazon Ads a annoncé un report. « Sur la base des retours que nous avons entendus, nous reportons ce changement au 1er août 2026 pour donner à ce groupe d’annonceurs plus de temps pour se préparer », a indiqué la régie dans sa communication officielle, selon la page publiée sur advertising.amazon.com.
À compter du 1er août, les annonceurs concernés doivent choisir entre deux modes de règlement dans la section facturation de la console publicitaire. La déduction sur solde prélève automatiquement le coût des annonces sur le solde du compte vendeur avant reversement. La facturation sur facture, elle, applique des conditions de paiement à 30 jours à partir de l’émission en fin de mois. Le report de plus de trois mois entre l’échéance d’avril et celle d’août visait, selon la régie, à laisser aux marques le temps d’ajuster leurs process comptables et leurs prévisions de trésorerie.
Un périmètre volontairement restreint
Amazon insiste sur le caractère limité de la mesure. « Cette mise à jour s’applique uniquement au petit groupe d’annonceurs qui ont été contactés directement », précise la régie, citée par le média spécialisé PPC Land. La majorité des annonceurs Amazon utilisent déjà la déduction sur solde comme mode principal et ne verront aucun changement.
Les annonceurs visés concernent les campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display réglées jusqu’ici par carte, les trois principaux formats de la régie de recherche interne d’Amazon. Ceux qui ne font aucun choix avant l’échéance basculent par défaut vers la déduction sur solde, leur carte étant conservée comme moyen de paiement de secours. Les marques souhaitant conserver un règlement à échéance doivent activer la facturation sur facture avant la date de bascule, faute de quoi le prélèvement s’opérera directement sur leurs revenus de vente.
Des crédits publicitaires pour amortir la transition
Pour accompagner le passage, Amazon applique des crédits de clic de 2 500 dollars par mois pendant cinq mois consécutifs, d’août à décembre 2026. L’enveloppe atteindrait ainsi 12 500 dollars par annonceur concerné sur la période, d’après le décompte relayé par PPC Land.
Ce dispositif, censé compenser la perte du flottement de trésorerie, suscite des réserves. Plusieurs acheteurs média y voient un risque d’emballement des enchères. « Quand tout le monde a de l’argent gratuit à dépenser, les enchères deviennent plus agressives. Attendez-vous à un pic massif des CPC en août et septembre », a averti Alexander Swade, cité par PPC Land.
La trésorerie des marques au cœur des critiques
Au-delà des enchères, c’est la mécanique de trésorerie qui cristallise les réactions. « Perdre le flottement de la carte de crédit signifie une liquidité plus serrée, ce qui affecte directement la capacité des marques à scaler leurs publicités », a résumé Muhammad Shahid Rafique dans les échanges rapportés par PPC Land.
Certains observateurs y lisent une logique de long terme pour la plateforme. « Étape 1, gonfler les CPC avec du crédit gratuit ; étape 2, en faire la nouvelle base de référence ; étape 3, profit pour Amazon », a ironisé Claudiu Clement dans le même fil. La régie n’a pas commenté publiquement ces critiques au-delà de sa justification initiale sur le report. Les effets réels sur les CPC ne seront mesurables qu’à partir de la seconde quinzaine d’août 2026, une fois les crédits déployés.
