Semji a publié une étude sur l’intégration de l’IA dans les projets de content marketing et de SEO. Voici un aperçu des grandes tendances observées.
L’intelligence artificielle générative, notamment des outils comme ChatGPT, se distingue par sa capacité à produire des contenus variés et de qualité, tout en respectant les exigences spécifiques des rédacteurs. Sans surprise, cette technologie s’est rapidement imposée dans le quotidien des professionnels du SEO et du marketing de contenu. Mais quel est son réel impact, et comment est-elle utilisée ?
Semji, spécialisée dans l’optimisation SEO et la création de contenu, a collaboré avec HubSpot pour réaliser une enquête auprès de 458 experts du SEO et du marketing afin d’évaluer l’utilisation de l’IA dans leurs activités.
L’IA générative s’implante massivement dans le marketing de contenu
L’intelligence artificielle générative est désormais largement utilisée dans les entreprises. Selon l’étude, 86 % des structures déclarent intégrer l’IA dans la création de contenu, avec 72 % d’entre elles l’utilisant pour le marketing de contenu et 65 % pour le SEO. Plus spécifiquement, l’IA est principalement employée pour les tâches suivantes :
- Rédaction d’articles pour les sites web (67 %)
- Recherche d’idées de contenu (45 %)
- Rédaction pour les réseaux sociaux (31 %)
- Recherche d’informations (31 %)
- Création de contenus multimédias (24 %)
Si 24 % des répondants utilisent l’IA de manière avancée pour générer des contenus complets, une majorité de 53 % préfère l’utiliser pour créer un premier brouillon. Cela leur permet de garder un contrôle plus strict sur la qualité du contenu. De plus, le budget dédié à l’IA reste limité, avec plus de la moitié des répondants affirmant que cette dépense représente moins de 3 % de leur budget SEO. Parmi les outils les plus utilisés, ChatGPT domine largement, utilisé par 91 % des participants, loin devant Gemini, qui n’est employé que par 24 % d’entre eux.
Pourquoi les équipes SEO et marketing de contenu adoptent-elles l’IA ?
Quels sont les principaux objectifs des professionnels du SEO et du marketing lorsqu’ils utilisent l’IA générative ? Deux motivations majeures émergent : le gain de productivité (44 % des répondants) et l’amélioration de la créativité (40 %). En matière de gains de productivité, 56 % des professionnels estiment que l’IA leur permet de gagner entre 1 et 5 heures par semaine, tandis que 13 % pensent que l’outil leur fait économiser plus de 5 heures. Toutefois, ces chiffres suggèrent que les professionnels pourraient tirer davantage parti de l’automatisation des tâches répétitives, un domaine que Semji identifie comme sous-exploité, puisque seulement 5 % des répondants citent l’automatisation comme un des principaux bénéfices de l’IA.
Selon Semji, « Les tâches répétitives comme la recherche de mots-clés, la génération d’idées de contenu, la rédaction, la relecture et l’optimisation SEO sont chronophages et exigent une attention constante pour maintenir un niveau de qualité élevé. Automatiser ces processus permettrait aux équipes de se concentrer sur des tâches plus stratégiques et créatives. »
Impact de l’IA sur les économies et les ressources
En ce qui concerne l’impact économique de l’IA, les résultats sont partagés. Environ 37 % des répondants affirment que l’IA leur a permis de réaliser des économies sur certains postes ou ressources, tandis que 28 % constatent le contraire, et 35 % peinent à évaluer l’impact. Cela démontre que, pour l’instant, l’IA ne parvient pas à remplacer entièrement le travail humain.
Quelles perspectives pour l’IA dans le contenu marketing ?
À court terme, les équipes marketing mettent en avant les priorités suivantes pour leurs projets :
- Augmenter le trafic SEO
- Accroître les ventes
- Renforcer la notoriété de la marque
- Développer l’acquisition de clients
- Améliorer les positions sur les moteurs de recherche
L’IA est perçue comme un outil clé pour atteindre ces objectifs, 97 % des répondants affirmant qu’elle sera utile dans cette démarche. Pour maximiser l’impact de l’IA, les professionnels sont prêts à augmenter les budgets alloués à ces technologies : 51 % prévoient une légère hausse, tandis que 28 % envisagent une augmentation significative. Par ailleurs, pour favoriser la montée en compétence des équipes, les entreprises ont l’intention d’intensifier leur veille sur les contenus générés par l’IA (74 % des répondants), de suivre des événements en ligne (59 %), de rejoindre des communautés d’apprentissage en ligne (42 %) et d’organiser des ateliers internes (30 %).
Cependant, certains défis demeurent, notamment en ce qui concerne la création de contenu original et l’adaptation des textes aux règles du référencement naturel.
L’IA semble donc bien installée dans l’écosystème du SEO et du marketing de contenu, mais son utilisation continue d’évoluer, avec des bénéfices qui ne sont pas encore totalement maximisés.
