Le marché des smartphones et appareils pliants semble perdre de son élan. Selon une étude de DSCC, cabinet spécialisé dans l’analyse des écrans, ce segment autrefois en forte croissance pourrait stagner en 2024 avant de reculer en 2025. La catégorie, qui a longtemps suscité l’engouement, semble désormais en déclin, et sa popularité s’effriterait davantage sans un catalyseur de taille : Apple.
La stagnation actuelle : un marché en perte de vitesse
D’après DSCC, la production annuelle d’appareils pliants devrait plafonner autour de 22 millions d’unités dans les années à venir. Les ventes des produits phares comme le Galaxy Z Flip 6 de Samsung sont en baisse, avec un recul estimé à 10 % par rapport à son prédécesseur. En 2023, Samsung aurait enregistré ses plus faibles ventes dans ce segment depuis 2021, une contre-performance qui reflète un désintérêt croissant des consommateurs, notamment en Chine et aux États-Unis.
Derrière Samsung, Huawei rencontre également des difficultés à l’international, ses produits pliants ayant du mal à séduire au-delà des frontières chinoises. Ensemble, Samsung et Huawei dominent encore 70 % du marché, mais les perspectives de croissance restent limitées. Plusieurs concurrents ont même quitté le secteur après avoir tenté leur chance avec des modèles pliants, témoignant des défis à relever pour rendre ces appareils attrayants.
Apple : le potentiel sauveur du segment pliant
La solution à cette stagnation pourrait venir d’Apple. DSCC suggère que le géant de Cupertino pourrait transformer ce marché avec le lancement de son propre appareil pliant, attendu selon les rumeurs pour la seconde moitié de 2026. Bien que peu de détails soient connus sur ce produit, son introduction pourrait révolutionner le segment, comme Apple l’a déjà fait avec l’iPhone ou l’Apple Watch.
Les analystes prévoient une relance spectaculaire après l’arrivée d’Apple, avec une croissance de la production de dalles pliantes estimée à 30 % en 2026, suivie de hausses annuelles supérieures à 20 % pour 2027 et 2028. Cette dynamique pourrait insuffler un nouvel élan à une catégorie en quête de renouveau.
Les défis actuels : un contexte peu favorable
En attendant cette révolution potentielle, l’intérêt des fabricants semble se détourner des appareils pliants au profit de l’intelligence artificielle, une technologie jugée plus prometteuse pour séduire les consommateurs. L’absence d’innovation marquante et des prix souvent élevés freinent l’adoption massive des pliants.
Pour les marques encore présentes, la difficulté réside dans le fait de proposer des produits suffisamment différenciants et accessibles pour relancer l’enthousiasme des acheteurs. Les ventes décevantes de Samsung et Huawei montrent que les innovations actuelles ne suffisent plus à convaincre.
Une nouvelle ère en 2026 ?
La question reste ouverte : Apple parviendra-t-elle à redéfinir les usages des appareils pliants et à relancer l’intérêt des consommateurs ? Les rumeurs et les prévisions pointent vers une transformation du marché si le géant de la tech entre dans la danse. Mais d’ici là, le segment devra faire face à une période d’incertitude où la stagnation et le recul pourraient devenir la norme. Réponse attendue en 2026.
