Google a lancé le 1er septembre 2026 la migration automatique de ses campagnes Search utilisant le requête large au niveau campagne (Campaign-level Broad Match) ou les ressources créées automatiquement vers AI Max, sans opt-in requis des annonceurs.
Selon Search Engine Land et Search Engine Roundtable, cette bascule marque l’entrée en vigueur d’un calendrier contraignant qui retire progressivement plusieurs réglages historiques de Google Ads au profit d’AI Max, la suite de fonctionnalités dopées à l’intelligence artificielle destinée aux campagnes de recherche.
Une migration étalée sur tout le mois de septembre
D’après Search Engine Roundtable, l’opération a débuté le 1er septembre et se déroulera par vagues jusqu’au 30 septembre. Deux réglages sont concernés à ce stade : le requête large au niveau campagne et les ressources créées automatiquement (Automatically Created Assets, ou ACA). Les comptes exécutant l’un de ces réglages sont convertis vers AI Max sans intervention manuelle.
Google indique que les campagnes seront migrées « sur place » à l’aide de réglages AI Max équivalents afin de limiter les perturbations, et que les inclusions et exclusions de marque déjà paramétrées seront reportées automatiquement, rapporte Search Engine Land.
Des réglages activés par défaut selon le type de campagne
La configuration issue de la migration varierait selon le point de départ, précise Search Engine Roundtable. Les campagnes reposant sur les ressources créées automatiquement basculeraient vers AI Max avec la correspondance des termes de recherche et la personnalisation du texte activées par défaut. Celles utilisant le requête large au niveau campagne seraient converties avec la seule correspondance des termes de recherche activée par défaut.
AI Max regroupe trois leviers principaux : la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l’expansion des URL finales. Google recommande aux annonceurs de procéder à une mise à niveau volontaire dès maintenant pour conserver la main sur ces paramètres avant la bascule imposée, selon le blog officiel de l’entreprise.
Les Dynamic Search Ads repoussées à février 2027
Le troisième réglage historique visé, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (Dynamic Search Ads, ou DSA), ne fait pas partie de cette première vague. Google avait initialement prévu de les intégrer en septembre, mais a repoussé leur migration automatique et leur retrait à février 2027, indique le blog de l’entreprise. Après cette échéance, il ne sera plus possible de créer de nouveaux groupes d’annonces DSA.
Google a par ailleurs cessé, depuis le 3 août 2026, d’autoriser la création de nouvelles campagnes en requête large au niveau campagne et en ACA hérité, que ce soit dans l’interface Google Ads, dans Ads Editor ou via l’API, selon Search Engine Land. Les annonceurs ne pouvaient donc déjà plus lancer de campagnes s’appuyant sur ces réglages avant l’ouverture de la migration.
Une promesse de gain de conversions revendiquée par Google
Pour justifier cette généralisation, Google met en avant un chiffre issu de ses propres mesures : les campagnes exploitant l’ensemble de la suite AI Max obtiendraient « en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion en plus à CPA/ROAS similaire » par rapport à la seule correspondance des termes de recherche, selon le blog officiel. L’entreprise affirme qu’AI Max sort de sa phase de test avec une qualité de performance améliorée sur le ciblage et le créatif, ainsi que des contrôles renforcés.
Les mises à niveau automatiques doivent refléter les réglages hérités afin d’assurer une « stabilité des performances », précise Google. Search Engine Land souligne toutefois que l’article ne mentionne aucune possibilité de refuser la migration, présentée comme un processus automatique et obligatoire pour les comptes concernés.
