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Les meilleurs casinos en ligne français en 2021

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Aujourd’hui, il n’est pas facile de se lancer dans les jeux de casino en ligne les yeux fermés, ou encore d’en choisir un au bonheur la chance. Peur de l’arnaque, peur de rencontrer des problèmes techniques, … Comment parvenir à faire un choix éclairé ?

Pour cette raison des plateformes comme Casinoavis.io existent pour vous guider. Expertise et études poussées sont menées pour établir les meilleurs casinos en ligne de France pour cette année et les futures. Leur classement est régulièrement mis à jour et prend en compte des données sérieuses.

Et si nous en parlions dans les lignes qui suivent ?

Les critères de choix d’un casino en ligne sûr

Pour s’assurer de la fiabilité d’un casino en ligne, rien de mieux que de prendre connaissance d’avis de joueurs l’ayant déjà testé auparavant. Bien évidemment, les avis négatifs sont plus à la mode. Pour cette raison, il est judicieux de prendre en compte divers facteurs, comme :

  • la diversité des jeux proposés (jeux de dés, jeux de cartes, roulettes, machines à sous) et leur qualité
  • des niveaux de promotions attractifs et leurs régularités
  • l’existence ou non de bonus de bienvenue (nous en parlerons un peu plus loin)
  • facilité de dépôts et de retraits
  • des moyens de paiements fiables et nombreux
  • un bon taux de redistribution des gains
  • les programmes de fidélité
  • les services VIP
  • la qualité du service client
  • la détention d’une licence d’exploitation délivrée par une autorité de régulation certifiée
  • un niveau de sécurité élevé

Soyez rassuré, Casinoavis.io a déjà fait le travail pour vous et a établi une liste des meilleurs sites de casino en ligne 2021.

Cela permet aux joueurs débutants de ne pas s’inquiéter et se concentrer uniquement sur l’essentiel : remporter la mise et prendre du plaisir.

Alors, avec l’arrivée en masse de nouveaux casinos en ligne un peu partout dans le monde, il est rassurant de voir des sites comme Casinoavis.io pour les étudier avec précisions et les tester afin de nous faire un retour 100% honnête et éclairé sur leur fiabilité.

Les casinos en ligne, un succès mondial

Quelle différence entre un casino en ligne et un casino physique finalement ? Une et une seule : pouvoir s’y rendre instantanément depuis son salon à travers son ordinateur. Car bien qu’il y ait des logiciels hautement performants pour vous fournir qualité et sécurité, la présence d’équipes humaines est à noter.
Mais le gros avantage du casino en ligne réside dans sa facilité d’accès.

Les casinos en ligne proposent véritablement les mêmes jeux que ceux présents dans les casinos standards, à savoir :

  • les jeux de dés : craps, Dice, Sic Bo, Take or not, Mystery rush, Barbut …
  • les machines à sous : à fruits, en vidéo, en 3D, ou aussi les multiplicateurs
    les jeux de roulette : roulette française, mini-roulette, roulette 3D, roulette royale
    les jeux de cartes : poker, Bacarra, Punto Banco, blackjack.

Les jeux en ligne tirent leur intérêt de la possibilité de pouvoir jouer depuis son canapé. Si vous avez pris le temps de vous y intéresser : un croupier est présent, il est filmé et chaque joueur peut participer via son ordinateur. Tout se fait en temps réel.
La présence d’un chat en ligne peut aider les joueurs indécis ou qui s’interrogent. Mêmes règles du jeu, taux de redistribution identique que si vous étiez sur place.

Les casinos en ligne sont équipés de logiciels hautement performants, mais aussi de personnes comme des croupiers, directeur technique, chefs de table et assistants en ligne.

Les casinos en ligne avec bonus sans dépôt

Certains casinos en ligne proposent de jouer sans miser, pour ainsi permettre aux nouveaux arrivés de se familiariser avec la plateforme et les jeux en ligne présents. Il s’agit d’un bonus sans dépôt. S’ils remportent la partie, ils peuvent repartir avec les gains occasionnés. Un bonus sans dépôt a une valeur qui est différente d’un site à un autre, mais en général il ne dépasse pas les 100 €.

Ainsi, un joueur débutant, ou un joueur plus expérimenté, peut découvrir un nouveau casino en ligne et ce qu’il propose sans avoir à déposer des fonds dès la première partie. Cela permet de le mettre en confiance.

Selon Casinoavis.io, et ses recherches approfondies sur le sujet, le meilleur site de casino en ligne 2021 pour les français est Jackpot City. Il est, sans aucun doute, le plus populaire dans l’hexagone. Grâce à des logiciels hautement qualifiés, tels Evolution Gaming et Microgaming (entre autres), il assure des gros jackpots associés à des bonus intéressants, sans parler du service client bien noté.

Ce n’est, bien sûr, pas le seul sur le marché français. On compte également All Slots, Ruby Fortune, Spin Casino ou encore Royal Vegas. Leurs jeux variés savent attirer une population grandissante avec l’envie de se frotter aux jeux en ligne. A titre d’exemple, les bonus proposés dépassent parfois les 1000 €. Attention, cela implique une forte mise, on est bien d’accord !!

Quoi qu’il en soit, malgré une forte progression des casinos en ligne depuis quelques années, des plateformes et organismes sont présents pour les réguler et mettre en avant les casinos en ligne performants et sécurisés, et laisser derrière les autres.

Faites confiance à Casinoavis.io pour démêler le vrai du faux !!

Miner de l’ETH avec l’A11 pro de Innosilicon est dorénavant possible

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Bitcoin, ETH, LiteCoin, …. Qui n’a encore jamais entendu parler de cryptomonnaie ??

Malgré sa volatilité, elle reste au final une manière sûre de gagner de l’argent dans une période quelque peu compliquée.

L’A11 pro de Innosilicon, si on en parlait ?

La pandémie de la Covid nous a forcée à revoir notre manière de penser. Tout ce qui nous semblait fiable ne l’est plus, et inversement. De nouveaux adeptes de la cryptomonnaie voient le jour à travers le monde.

C’est donc une excellente nouvelle qu’Innosilicon, leader sur le marché de la création des miners Asics, sorte un tout nouveau modèle de machines pour miner de l’ETH.

Miner de l’ETH 2.0. est désormais possible avec l’A11 pro de Innosilicon,.

A la différence de son prédécesseur l’A10 pro, l’A11 pro a 8GO de RAM, idéal pour la mise à jour prochaine de l’ETH.

Ce qui lui confère une rentabilité sur le long terme.

L’A11 pro d’Innosilicon pour tous ?

A nouveau, Innosilicon compte privilégier les grossistes, au détriment des particuliers.

Tous les grossistes leaders peuvent le précommander.

C’est AsicMining.io qui permet la livraison la plus rapide pour le A11 pro de Innosilicon

Elle est prévue pour avril. Alors que les autres grossistes ne pourront recevoir l’A11 pro qu’à partir de mai-juin.

A l’heure d’aujourd’hui, son rendement est de l’ordre de 150 usd par jour.

Une bien belle affaire qui risque de voir le nombre d’investisseurs décollé ! Le prix des miners connait un vrai boom. Les premiers seront toujours les mieux servis.

N’oublions pas l’A10 pro avec une montée des prix, passant de 4500 euros à 10000 euros. Rien que ça ! Et en à peine un mois.

Cette nouvelle est LA nouvelle du moment pour les accrocs de crypto monnaies, toujours en attendes de la dernière nouveauté pour gagner plus.

A l’heure actuelle, où plus rien n’est sûr et où nos croyances sont mises à mal, la crypto monnaie apparait comme une belle opportunité

 

Linzhi Phoenix miner – miner de l’ETH simplement

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Une machine à miner de ETH qui a du potentiel

Linzhi Phoenix miner

4 moyens puissants pour augmenter les ventes de commerce électronique en 2021

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Voulez-vous développer votre site Web de commerce électronique en 2021? Si oui, vous êtes au bon endroit.

Les chefs d’entreprise et les leaders du marketing du monde entier recherchent des moyens nouveaux et passionnants d’intéresser leur public à leurs produits. Nous savons qu’il existe une tonne d’options, donc cela peut devenir assez écrasant lorsque vous essayez de trouver une stratégie marketing qui fonctionne pour votre entreprise.

Notre objectif aujourd’hui est de vous montrer plusieurs façons puissantes d’obtenir plus de visiteurs et de ventes. Commençons par examiner un moyen rapide de renforcer la notoriété de la marque, connue pour stimuler le trafic sur le site Web.

Ensuite, nous explorerons plusieurs façons de mobiliser davantage de personnes via votre site Web et d’autres canaux de marketing.

Prêt? Commençons!

Promouvoir un cadeau

Si vous voulez que les gens achètent des produits dans votre boutique en ligne, ils doivent savoir que votre entreprise existe, n’est-ce pas?

Les médias sociaux sont un excellent endroit pour sensibiliser davantage de gens à votre marque. Diverses tactiques peuvent vous apporter plus de traction, y compris des publicités payantes, des partenariats d’influence et la publication de contenu organique à partir de votre blog.

Mais notre façon préférée d’utiliser les sites Web de médias sociaux pour diffuser la notoriété de la marque consiste à offrir des produits. Les concours sont excellents pour amener les gens à prêter attention aux publications de votre marque. Après tout, qui ne veut pas avoir la chance de gagner un prix?

Vous pouvez utiliser des cadeaux pour inciter les gens à entreprendre des actions d’engagement spécifiques avec votre marque. Par exemple, définissez une règle de concours qui permet aux gens de participer à votre événement en suivant votre marque sur les réseaux sociaux. Ensuite, ajoutez une règle pour une entrée supplémentaire où les consommateurs peuvent avoir une seconde chance en partageant votre concours avec leurs amis. À ce stade, vous pouvez même ajouter une troisième option d’entrée pour les personnes qui s’abonnent à votre liste de diffusion.

Le résultat est que plus de gens découvriront vos produits et services par l’intermédiaire de leurs amis, ce qui contribue à créer une preuve sociale. Il est également possible d’agrandir votre liste de diffusion avec un simple cadeau en ligne. Vous donnez également aux nouveaux consommateurs une chance de découvrir votre produit sans payer un centime.

Ces stratégies sont utiles sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais se sont révélées particulièrement utiles sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube. À lui seul, Facebook voit 2,5 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, vous pouvez donc parier que votre public cible passe son temps sur le géant des médias sociaux.

Publier du contenu de blog axé sur l’intention

La prochaine façon d’augmenter la notoriété de la marque et les ventes avec votre site Web de commerce électronique est centrée sur le blog de votre entreprise. La plupart des marques ont un blog qu’elles utilisent pour communiquer avec les visiteurs du site Web et publier des articles utiles spécifiques à l’industrie.

Les blogs sont un excellent moyen de familiariser les gens avec votre marque et même le secteur s’ils sont nouveaux et souhaitent faire des recherches. Des enquêtes montrent que 47% des acheteurs en ligne consomment 3 à 5 éléments de contenu sur un blog d’entreprise avant d’acheter un produit.

En d’autres termes, vous pouvez convaincre les visiteurs que les produits que vous proposez valent leur temps grâce à votre contenu. La clé est d’écrire un contenu qui couvre l’intention de votre public. Pensez à ce qu’un visiteur s’attend à découvrir en cliquant sur l’un de vos titres et assurez-vous de livrer.

Si vous écrivez un article qui ne mentionne pas directement l’un de vos produits, n’oubliez pas de trouver un moyen de lier stratégiquement les conseils à la façon dont ces connaissances peuvent aider les utilisateurs à tirer davantage de valeur de leur achat.

À un niveau plus profond, vous voudrez peut-être analyser la personnalité de vos clients pour vous assurer que vous publiez du contenu qui répond aux problèmes et aux objectifs de votre public cible. Si vous n’êtes pas des sujets centrés sur ces problèmes, vous ratez la cible car les sujets des articles publiés ne correspondent pas à l’intention de vos lecteurs.

Vous bénéficierez également d’un plus grand nombre de visiteurs du site Web lorsque vous publiez du contenu. Les entreprises qui bloguent voient 524% plus de pages indexées par Google que celles qui ne publient pas de contenu. Google a admis que son algorithme de recherche repose fortement sur l’intention. Apprenez à rédiger du contenu qui plaira à votre marché cible et vous pouvez vous attendre à voir une augmentation spectaculaire des classements de recherche, ce qui entraînera davantage de ventes.

Utilisez le reciblage pour récupérer les clients perdus

Saviez-vous que le taux d’abandon moyen des paniers dans toutes les industries est de 76%? Voici une autre façon d’y penser; sur 100 clients potentiels, 76 cliqueront sans terminer leur commande.

Au début, cette statistique peut sembler alarmante. Vous serez heureux de savoir que les choses n’ont pas à se présenter de cette façon pour votre entreprise. Il est possible d’augmenter rapidement vos conversions si vous savez comment ramener les utilisateurs sur votre site Web après avoir ajouté un article à leur panier.

Le processus consistant à amener les consommateurs à revenir sur votre site Web par le biais du marketing hors site s’appelle le reciblage. Vous pouvez utiliser des annonces de reciblage pour convaincre les internautes de cliquer et de terminer l’ordre qu’ils ont laissé.

Dans la plupart des cas, les publicités de reciblage sont visibles par les consommateurs sur les réseaux sociaux et d’autres sites Web. Vous pouvez choisir d’afficher des promotions uniques qui offrent aux visiteurs qui reviennent un généreux pourcentage de réduction sur leur commande s’ils utilisent votre lien pour finaliser leur achat.

Il est également possible d’utiliser les notifications push et le marketing par e-mail pour entrer en contact avec des clients potentiels. Lorsque quelqu’un s’abonne pour recevoir des alertes de votre entreprise ou des e-mails réguliers, il est vraiment intéressé par les produits de votre site Web. Parfois, attendre et faire une meilleure offre un jour plus tard est le moyen de sécuriser les ventes perdues.

Soyez personnel avec le marketing par e-mail

En parlant de marketing par courriel, nous pensons que cette stratégie jouera un rôle clé dans le succès des vitrines de commerce électronique en 2021. Le marketing par courriel permet aux entreprises de parler directement à leur public, ce qui est essentiel pour instaurer la confiance.

Plus vous établissez de relations avec un abonné via vos e-mails, meilleures sont ses chances de devenir client. Lorsqu’il s’agit de faire de votre stratégie de messagerie un succès, la personnalisation est la voie à suivre.

Les gens s’attendent à ce que les marques soient plus personnelles que jamais. Vous pouvez choisir d’analyser le comportement des utilisateurs sur site et de segmenter les prospects de messagerie en fonction d’actions spécifiques. Vous pouvez également ajouter des questions facultatives à votre page de capture de prospects qui encouragent les nouveaux abonnés à vous indiquer le type d’e-mails qu’ils souhaitent recevoir.

Vous pouvez également mettre en œuvre ces deux techniques et vous attendre à créer rapidement une liste de segments d’audience. Utilisez ces segments pour créer des promotions, diffuser des campagnes avec du contenu et ajouter d’autres touches personnelles à vos e-mails. Faire quelque chose d’apparemment insignifiant, comme envoyer une promotion d’anniversaire, peut avoir un impact significatif sur vos ventes globales.

Conclusion

Il est facile de voir les thèmes sous-jacents du marketing en 2021. Les consommateurs attendent un contenu plus personnalisé sur plus de plates-formes marketing. Tisser vos campagnes par e-mail, sur site et sur les réseaux sociaux et ajouter la personnalisation est un moyen infaillible de booster vos ventes. La clé est de trouver la combinaison de stratégies qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

Impression 3D : mieux comprendre les technologies employées

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impression 3D

L’impression 3D est une technique de fabrication additive, c’est à dire qu’on ajoute de la matière pour créer un objet. C’est donc un procédé révolutionnaire, même s’il a déjà une bonne vingtaine d’années au compteur. Cependant les évolutions sont au rendez-vous et actuellement on dénombre 3 technologies d’impression. Chacune d’elles a son importance dans la mesure où elle répond à des objectifs bien précis. On parle de FDM, stéréolithographie,

3 technologies en bref

Fused Deposition Modeling (FDM)

Avec ce procédé, la matière est chauffée puis déposée. C’est le système le moins coûteux et le plus utilisé aujourd’hui, aussi bien pour les professionnels que pour les particuliers.

La stéréolithographie

Du plastique liquide est solidifié par une lumière ultraviolette. Cette technique assez peu répandue est relativement chère et intéresse les fabricants de petites pièces qui réclament une grande précision de conception.

La SLS

La Selective Laser Sintering : de la poudre est solidifiée par un laser. Appelée également frittage laser, cette technologie permet de créer des pièces légères par maillage.

Si la 1ère technologie s’adresse à tous types d’utilisateurs puisqu’on trouve des imprimantes à moins de 300 € désormais, les 2 suivantes sont beaucoup plus onéreuses et préconisées par les entreprises de l‘industrie notamment. Voyons plus en détail chacune d’elles…

La technologie FDM

Principe

Inventée il y a déjà plus de 20 ans, la technologie FDM est très répandue dans le domaine manufacturier, de l’ingénierie et du design, mais ailleurs également. A l’aide d’un ordinateur on enregistre un dessin calque enregistré au format STL. Ce calque est alors divisé en plusieurs couches envoyées à l’imprimante 3D. Pour créer l’objet, un filament est inséré à l’intérieur qui chauffe puis dépose le thermoplastique strate par strate réaliser le modèle souhaité.

Avantages

Si la technologie FDM est la plus utilisée actuellement, il y a des raisons…

    1. Elle présente un avantage de facilité d’utilisation, et s’avère être parfaite pour l’environnement de bureau.
    2. De plus elle permet de concevoir des objets dans différents matériaux, et notamment différents types d’ABS tels que le nylon, des matériaux bio compatibles, et d’autres beaucoup plus résistants pour l’aéronautique notamment.
    3. Aussi, créer des formes aux géométries complexes n’est plus un obstacle grâce à la technologie FDM, alors qu’elles sont un défi d’ingénierie pour d’autres techniques de prototypage avec le moulage notamment.
    4. Pour finir, une imprimante 3D FDM est capable de réaliser tous types de pièces, mais aussi de créer des assemblages.

La stéréolithographie

Observation

Quand nous ouvrons le bloqueur de lumière de l’imprimante 3D stéréolithographique, nous observons une plateforme de construction. La plaque métallique est l’endroit où les pièces sont fabriquées. Au-dessous se trouve un réservoir de résine et la fenêtre claire reçoit le rayon laser ultraviolet qui permet de durcir la résine.

Impression

    1. Pour commencer une impression 3D, on procède à un téléchargement de fichier.
    2. Puis on remplit le réservoir de résine jusqu’à la ligne indicatrice. On peut observer le laser aller et venir à l’intérieur du bac, durcissant ainsi le plastique liquide.
    3. L’impression retirée, elle est trempée dans un alcool à friction qui élimine l’excès de résine.
    4. Ensuite il suffit de couper les supports reliés à l’objet à l’aide d’une pince.

Avantages de la stéréolithographie

Cette technique d’impression est connue pour produire des détails extrêmes, avec des couches jusqu’à 4 fois plus fines qu’un cheveu humain. Une résine coulable offre par exemple aux bijoutiers et aux ingénieurs un moyen peu coûteux de produire des pièces métalliques. Car cette résine flexible est idéale pour simuler différentes textures et offre une résistance très importante.

Le frittage laser ou SLS

La Selective Laser Sintering est une techique d’impression 3D par fusion sur lit de poudre. Un laser agit en tant que source de chaleur pour centrer ou fusionner un polymère thermoplastique. Ce concept nécessite des imprimantes qui s’apparentent à de grandes machines industrielles.

Comment ça fonctionne ?

Une fine couche de poudre est déposée sur la plateforme de construction. Un laser scanne ensuite la 1ère couche de l’objet centrant et fusionnant sélectivement les particules de poudre ensemble. Lorsque le laser a terminé la fusion d’une couche, la plateforme de construction se déplace sur une hauteur de couche et la lame de recouvrement répand une nouvelle couche de poudre, sur le laser nouvellement frité. Le processus est ensuite répété jusqu’à la construction finale de la pièce. La brûlure de l’impression est ensuite retirée de l’imprimante.

Important : Etant donné que le bac est entièrement rempli de poudre même s’il s’agit de la fabrication d’une petite pièce, il est plus rentable d’en fabriquer plusieurs en même temps.

Une imprimante SLS a généralement une taille de construction de 300 mm3, mais il en existe des plus grandes pouvant aller jusqu’à 750 mm3. C’est une solution onéreuse réservée aux industriels.

Les imprimantes 3D pour les particuliers

De plus en plus de particuliers éprouvent le besoin de posséder une imprimante 3D à la maison. On trouve principalement 2 raisons à cela :

    1. L’effet nouveauté : même si la technologie de l’impression 3D existe depuis les années 1980, elle n’est apparue dans les foyers que depuis 2010 à peu près. Les 1ères machines étaient chères et très limitées, qui plus est fragiles. Mais aujourd’hui on trouve des imprimantes FDM (technologie la plus répandue) pour moins de 500 € très performantes. On peut s’amuser à reproduire de nombreuses pièces, et si on a l’esprit créatif et un logiciel 3D, on peut même s’amuser à en créer de nouvelles. Sinon il existe de nombreux sites web pourvus de grandes bases de fichiers prêts à l’emploi, certains gratuits, d’autres payants.
    2. Par envie de recycler : quand la machine à laver est en panne à cause d’une pièce cassée ou usée, il est bien dommage de la jeter à la déchetterie pour en acheter une autre. Par souci de préservation de la planète donc, mais également par économie financière, il est intéressant de pouvoir fabriquer ce genre de pièce. Une poignée de tiroir défectueuse, un bouton on/off qui ne s’actionne plus, là encore des sites spécialisés vendent les fichiers de différentes pièces détachées.
    3. L’impression 3D convient pour d’autres buts. On pense notamment aux collectionneurs automobiles qui ont bien du mal à trouver des pièces pour leur modèle de voiture âgé de plus de 30 ans.

Loin d’être à maturité, le marché de l’impression 3D a cependant bien évolué. Il est intéressant de s’intéresser aux multiples avantages inhérents à l’imprimante 3D. Mais il faut avouer qu’il y a également des inconvénients, au détriment de la main d’oeuvre humaine.

Pourquoi les jeux en ligne ont-ils autant de succès ?

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mmorpg

Encore plus depuis l’apparition de la covid-19 partout sur la planète, l’engouement pour les jeux vidéo ne cesse de croître depuis plusieurs années. On aurait pu penser que les séries proposées par Netflix, Amazon, Disney et autres auraient pu ralentir leur développement mais il n’en est rien. Quelles en sont les raisons ? Quels sont les jeux (MMORPG) qui ont le vent en poupe actuellement ?

Pourquoi les jeux en ligne cartonnent-ils ?

Un ordinateur, une connexion internet, et nous voilà en face de milliers de jeux. Le choix est vaste, les styles également. Comment se fait-il que les jeux en ligne connaissent un tel succès un peu partout sur la planète ?

Pour s’évader

Bien sûr, la 1ère raison pour laquelle on joue, c’est pour s’évader, sortir de son quotidien routinier, entrer dans un univers différent. On évacue le stress (même si jouer trop longtemps peut provoquer l’effet inverse), et en tous cas on ne pense plus aux études, au travail, aux factures à payer et autres éventuelles tracasseries qui occupent notre cerveau à longueur de temps.

Pour faire de nouvelles connaissances

Les jeux en ligne disposent de larges communautés d’autres joueurs. L’idéal est de comprendre et de parler anglais pour élargir quasiment au niveau mondial les échanges. Mais des communautés francophones existent aussi. Bien sûr de prime abord les discussions portent sur le jeu concerné, sur « comment faire pour battre ce monstre ? » ou « comment récolter suffisamment de graines pour avoir une grande plantation ? », etc… Et de fil en aiguille des affinités peuvent se créer et on en vient à parler de qui on est réellement en dehors de notre personnage de jeu.

C’est un loisir abordable

A moins d’être un acheteur compulsif, on peut s’amuser de nombreuses heures gratuitement sur différents styles de jeux. Un certain nombre d’entre eux sont payants mais ça reste des sommes tout à fait abordables, généralement entre 5 € et 30 €. Ou alors ils sont gratuits puis proposent le déblocage de certains niveaux en réclamant quelques euros, ceci afin de gagner du temps dans l’avancée de l’histoire.

Pour en faire son métier

Même s’ils sont relativement rares, certains joueurs passent tellement de temps devant leur écran qu’ils acquièrent une expérience phénoménale et un niveau remarquable. Soit ils vendent à d’autres joueurs des capacités par exemple en échange d’argent réel, soit ils sont sponsorisés par certains éditeurs de jeux lors de compétitions notamment. Il va de soi qu’on entre dans une toute autre dimension lorsqu’on devient professionnel et que le plaisir de joueur s’efface nettement devant la pression d’atteindre tel niveau.

Quels sont les meilleurs MMORPG du moment ?

Les MMORPG représentent une catégorie de jeux en ligne importante, surtout au regard des millions de joueurs qu’ils représentent. Ce n’est pas pour rien si les initiales MMORPG signifient « jeux de rôle en ligne massivement multijoueur ».

Magic Legends

Graphiquement le jeu est au top et les animations sont fluides. Il vient de sortir sur PC et sera même commercialisé sur PS4 en 2021, avec des quêtes, des donjons, une multitude d’activités en groupe. C’est un univers qui nous parle déjà puisqu’il reprend celui de Magic. Ce jeu a tous les ingrédients nécessaires pour en faire un des meilleurs pour toute l’année 2021, voire plus si les mises à jour sont régulières et que l’histoire continue d’être aussi passionnante.

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Le personnage est seul sur une planète, sans eau et sans nourriture, de magnifiques contrées à explorer, des monstres gentils, des humains qui l’attaquent, un univers hostile… C’est donc un MMORPG survie où l’on débarque sur une planète isolée avec son propre écosystème. Pour survivre il faudra créer sa propre colonie, découvrir la planète et la faune qui s’y cache. On peut déjouer jouer et tester le jeu mais sa sortie définitive est prévue en 2021. Un jeu qui semble donc très prometteur !

Les jeux en ligne n’ont pas fini d’innover tant par les scénarios que par la qualité des images. On entre désormais dans des univers fantastiques, antiques, de science-fiction, et il faut avouer qu’une fois qu’on y a goûté, on a du mal à s’en passer. Et les 2 MMORPG présentés méritent vraiment d’y passer du temps, surtout pendant cette période de confinement !

Que sont les CryptoKitties? | Le guide du débutant

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Mentionnez jeux blockchain et un nom est susceptible de revenir encore et encore: CryptoKitties.

CryptoKitties est un jeu en ligne où les joueurs achètent, échangent et élèvent d’adorables chats numériques. Jusqu’ici, si familier; si vous êtes né dans les années 90, vous vous souviendrez probablement de Pokémon ou de Tamagochi.

Mais CryptoKitties a une différence clé dans sa manche: chaque CryptoKitty est complètement unique, représenté sur la blockchain par un jeton non fongible (NFT).

Un exemple pionnier de la technologie, il a capturé l’imagination de la communauté crypto avec un exemple amusant et tangible de ce que vous pouvez créer en utilisant technologie de la blockchain.

Comment fonctionnent les CryptoKitties?

Les CryptoKitties sont des jetons non fongibles, construits à l’origine sur la blockchain Ethereum en utilisant le Norme de jeton ERC721. Avant l’existence d’ERC721, les jetons sur blockchains étaient fongibles ou interchangeables; n’importe quel jeton Bitcoin ou jeton  Ethereum étaient identique à tout autre. ERC721 a permis la création de jetons uniques et non fongibles.

CryptoKitties a été conçu à l’origine pour explorer le concept de rareté numérique, en utilisant contrats intelligents et les jetons ERC721.

Chaque CryptoKitty est unique et possède son propre génome numérique, stocké dans un contrat intelligent. Deux CryptoKitties peuvent être élevés; en utilisant un algorithme génétique, une progéniture est produite avec ses propres traits uniques (ou « cattributes »). Son aspect visuel, ou phénotype, est déterminé par le génotype immuable stocké dans le contrat intelligent.

Comment acheter un CryptoKitty?

Le marché CryptoKitties. Image: CryptoKitties

Pour mettre la main sur votre propre CryptoKitty, vous aurez besoin de deux choses: un ordinateur ou un appareil mobile, un portefeuille de crypto-monnaie tel que MetaMask, et un peu d’Ethereum.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de vous diriger vers le Marché CryptoKitties, créez un compte, choisissez un chat qui vous plaît et cliquez sur « acheter maintenant ». En supposant que vous ayez suffisamment d’ETH dans votre portefeuille, vous serez accueilli par unefenêtre de transaction Dapper où vous pouvez finaliser votre achat. Vous pouvez également enchérir sur un CryptoKitty s’il n’est pas à vendre, mais c’est au propriétaire de décider s’il veut accepter ou non.

 

Le saviez-vous?

Le CryptoKitty le plus cher, nommé Genesis, était évalué à 114481,59 $ à un moment donné. C’est plus que le «vrai» chat le plus cher jamais enregistré, qui ne coûte que 41 435 $.

 

Comment élever des CryptoKitties?

Pour élever votre propre CryptoKitty, tout ce dont vous avez besoin est un couple reproducteur; l’un ou l’autre peut agir en tant que monsieur ou madame. Le père aura besoin d’une courte période de récupération après la reproduction, qui augmente à chaque fois qu’il produit. La Dame ne pourra pas se reproduire pendant l’incubation de votre nouveau chaton.

Pour élever deux chatons que vous possédez ensemble, cliquez sur l’un d’eux dans votre portée, puis cliquez sur le bouton « Race » qui apparaît; ce sera le monsieur. Cliquez ensuite sur « Sire with my Kitties » et choisissez un chat pour jouer le rôle de Dame; cliquez sur « OK, donnez-leur un peu d’intimité » pour ouvrir une fenêtre de transaction, et bientôt vous aurez votre propre bébé CryptoKitty qui rebondit.

Alternativement, vous pouvez élever l’un de vos chats avec un père public, ce qui entraînera des frais de transaction minimes.

CryptoKitties: né sur Ethereum, maintenant sur Flow

CryptoKitties a été construit à l’origine sur le Ethereum blockchain. Moins d’une semaine après le lancement du jeu, CryptoKitties représentait 13% de toutes les transactions sur Ethereum. Le volume total de Ventes de CryptoKitties s’élève à plus de 61000 ETH (21 millions de dollars) en octobre 2020.

La popularité de CryptoKitties est rapidement devenue un problème pour le réseau Ethereum, qui ne pouvait traiter qu’un si grand nombre de transactions à la fois. Au fur et à mesure qu’un réseau devient plus occupé, une file d’attente commence à se créer. L’élevage CryptoKitties est devenu tellement populaire, cela empêchait les autres entreprises travaillant sur la plateforme de vérifier rapidement leurs transactions.

Beaucoup de ces analyses de rentabilisation auraient été paralysées par ces chats numériques qui se multiplient rapidement.

En mai 2020, CryptoKitties a annoncé qu’il était passer à sa propre blockchain dédiée, Flow. Le déménagement permettra à plusieurs nouvelles fonctionnalités pour le jeu:

  • 🖼️ Dessins et animations 3D pour CryptoKitties.
  • 🖧 Évolutivité, permettant à beaucoup plus de personnes d’utiliser le réseau à tout moment.
  • 🆓 Fonction Free-to-play, puisque Flow utilise le preuve de participation modèle de consensus.
  • 🎮 La possibilité d’utiliser CryptoKitties dans d’autres jeux basés sur Flow.
CryptoKitties on Flow proposera des animations 3D. Image: CryptoKitties

Collaborations avec le concepteur CryptoKitty

L’avènement des Cryptokitties a engendré une nouvelle classification des projets basés sur NFT connus sous le nom de crypto collectibles. Depuis sa création, CryptoKitties a ajouté des chats inspirés par du contenu original provenant d’endroits inattendus.

Ils incluent des designs de marque, y compris une paire de CryptoKitties inspirés par un groupe de rock britannique Muse, et des collaborations de designers comme celle avec un artiste chinois Momo Wang, dont les CryptoKitties en édition limitée ont fait leurs débuts sur Nifty Gateway, un marché de l’art numérique soutenu par Cameron et Tyler Winklevoss.

Un partenariat 2019 avec un jeu de cartes à collectionner alimenté par NFT Gods Unchained laisse les joueurs de CryptoKitties transformer leurs chats en Carte de jeu de style Kitty, bien que le partenariat n’ait pas répondu aux attentes; la fonctionnalité ne s’étendait pas à permettre aux joueurs de migrer leur CryptoKitty vers Gods Unchained, de l’utiliser dans ce jeu, puis de le renvoyer à CryptoKitties.

L’avenir des CryptoKitties

CryptoKitties est la première étape dans la création de crypto-collectibles, un nouveau format de produit numérique qui peut être échangé en ligne. Au début, CryptoKitties a eu du mal à évoluer, mais le passage à une nouvelle blockchain a contribué au développement de cette toute nouvelle industrie.

Les créateurs de CryptoKitties, Dapper Labs, ont de grandes ambitions pour leur plate-forme de blockchain Flow, qui a déjà augmenté 11 millions de dollars en investissement et bénéficie du soutien de Warner Music Group et de l’éditeur de jeux vidéo Ubisoft. Ils ont également signé des accords avec le NBA et Marques Animoca pour apporter les propriétés à leurs propres crypto-objets de collection sur la blockchain Flow.

Au fur et à mesure que Dapper Labs continue de développer Flow, le jeu qui a tout déclenché continuera à ronronner de contentement au cœur de celui-ci.

Les marchés regardent au-delà du combat politique en tant que bouées d’investissement Bitcoin

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En bref

  • Les marchés américains regardent de plus en plus au-delà des élections avec optimisme.
  • Bitcoin a reçu un vote de confiance de 50 millions de dollars après l’investissement de Square.
  • Le procureur général américain a publié un rapport appelant à une réglementation plus stricte de la cryptographie.

Alors que les marchés boursiers ont passé le mois de septembre à se demander si et quand les politiciens américains voulaient renflouer l’économie américaine en difficulté, les traders regardent de plus en plus au-delà des élections.

Le S&P 500, le Dow et le Nasdaq ont chacun clôturé à leur plus haut niveau en plus d’un mois, chacun des 11 principaux secteurs du S&P 500 étant tous en hausse, y compris l’énergie, les services publics et l’immobilier.

 

Les trois principaux indices étaient sur la bonne voie pour afficher des gains hebdomadaires d’au moins 2,7%, si vendredi emboîte le pas.

Pourquoi? L’optimisme s’est construit quant aux perspectives à long terme d’un autre plan de relance radical de Washington, en particulier en janvier après les élections.

Alors que Nancy Pelosi et Steven Mnuchin tentent de trouver un accord avant les élections, les marchés évaluent déjà en 2021.

« Les élections sont dans 25 jours, il n’est donc pas surprenant que Wall Street évalue déjà ce qui va se passer après les élections, à savoir une victoire démocrate et un énorme plan de dépenses de 5 000 milliards de dollars qui donnera une forte impulsion à l’économie, » a déclaré un porte-parole de AAX, la première bourse d’actifs numériques au monde alimentée par la Bourse de Londres.

Les stocks de crypto augmentent

Crypto a également bénéficié d’investissement d’horizons plus longs. Le prix du BTC est passé à plus de 10700 $ suite à l’annonce d’un Investissement de 50 millions de dollars par Square—Une entreprise de paiement mobile populaire.

Square a utilisé un total de 1% de ses actifs pour acheter 4 709 Bitcoins – probablement pour détenir à long terme.

Dérivées du Bitcoin, Bitcoin Cash et Bitcoin SV ont également vu une hausse des prix, avec BCH grimpant de 5,4% pour atteindre 231 $, tandis que BSV est en hausse de 4,3% pour atteindre 165,30 $. Les deux crypto-monnaies ont augmenté de plus de 10% au cours de la dernière quinzaine et sont en tête du top 10 des crypto-monnaies en termes de croissance sur 24 heures.

Mais ailleurs à l’horizon, des nuages ​​d’orage se rassemblent.

le Procureur général des États-Unis a publié hier un rapport examinant les dangers posés par les crypto-monnaies.

«Aujourd’hui, peu de technologies sont plus potentiellement transformatrices et perturbatrices – et plus susceptibles d’être abusées – que la crypto-monnaie», lit-on dans le rapport.

«En effet, malgré son existence relativement brève, la technologie de crypto-monnaie joue un rôle dans nombre des menaces criminelles et nationales les plus importantes auxquelles les États-Unis sont confrontées», a-t-il poursuivi, ajoutant que la crypto-monnaie est de plus en plus utilisée pour acheter de la drogue sur Internet, blanchir fonds sales ou financer des groupes terroristes.

Le rapport a conclu qu’un cadre était nécessaire pour mettre fin aux abus dans la crypto, en particulier certaines des fonctionnalités de confidentialité au cœur de nombreuses blockchains.

Exigences générales des banques centrales et de la BRI pour les CBDC

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En bref

  • La BRI a collaboré avec sept banques centrales pour produire un rapport décrivant les principales exigences des CBDC
  • Ils doivent être échangeables au même niveau que les espèces, faciles à utiliser, hautement évolutifs et quasi instantanés, entre autres.
  • La plupart des projets actuels de CBDC sont construits sur des plates-formes de blockchain d’entreprise.

Un groupe de banques centrales en collaboration avec la Banque des règlements internationaux (BRI) a publié un nouveau rapport décrivant les grands principes que les monnaies numériques des banques centrales (CBDC) devront respecter pour s’aligner sur les objectifs de politique publique.

Le rapport de 26 pages, intitulé «Monnaies numériques des banques centrales: principes fondamentaux et caractéristiques de base», traite de la faisabilité des CBDC accessibles au public pour aider les banques à atteindre leurs objectifs de politique publique et couvre leurs principaux principes et caractéristiques. Il s’agit du premier d’une série de nouveaux rapports qui seront produits en collaboration avec les banques centrales sur des questions connexes.

Le saviez-vous?

Les CBDC sont des versions numériques des monnaies fiduciaires émises et réglementées par les banques centrales. Celles-ci sont distinctes des CBDC synthétiques qui pourraient être émises par des entreprises privées, ou des stablecoins qui sont généralement soutenus 1: 1 par une monnaie fiduciaire sous-jacente.

Pour remplir le rôle d’une véritable CBDC qui s’inscrit dans le paysage réglementaire actuel, elles doivent intégrer un total de 14 caractéristiques de base, dont certaines comprennent:

  • Convertibilité: la CBDC devrait être interchangeable avec des espèces à parité
  • Pratique: Les paiements par CBDC doivent être aussi simples à utiliser que les autres méthodes de paiement, telles que les paiements en espèces et mobiles
  • Instant: Les transactions doivent être réglées instantanément ou à proximité.
  • Évolutif: Le système devrait pouvoir s’étendre pour faire face à des volumes futurs plus importants.
  • Haut débit: Les CBDC devraient être capables de traiter simultanément un grand nombre de transactions.

Certaines de ces exigences peuvent mettre en évidence pourquoi plusieurs banques centrales ont choisi de développer leur propre système de blockchain décentralisé ou de s’appuyer sur des plates-formes de blockchain d’entreprise telles que R3 Corda et Hyperledger Fabric, plutôt que d’utiliser des blockchain publiques telles que Ethereum. Le plus important, accessible au public blockchains souffrent de problèmes de dimensionnement et ne peuvent traiter que plusieurs dizaines à plusieurs centaines de transactions par seconde, ce qui peut entraîner frais de transaction élevés en fonctionnant à pleine charge.

Par exemple, la banque centrale suédoise a récemment commencé à tester l’e-krona à l’aide de la plate-forme R3 Corda, tout comme la Banque centrale européenne (BCE) avec son euro-euro. Peu de projets de CBDC sont actuellement testés sur des blockchain publiques, l’E-Hryvnia ukrainienne étant l’une des exceptions, en cours de construction sur Stellar blockchain.

Selon le rapport, les banques peuvent être motivées à rechercher et à développer une CBDC pour un certain nombre de raisons, notamment l’amélioration des paiements transfrontaliers, le respect de la vie privée du public et l’encouragement de l’inclusion financière. Mais le développement a été ralenti en raison d’obstacles réglementaires et techniques, qui doivent encore être surmontés.

La banque centrale chinoise transforme 160 millions de dollars en yuan numérique

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En bref

  • La Banque populaire de Chine a réglé plus de trois millions de paiements en yuans numériques, selon le vice-gouverneur Fan Yi Fei.
  • Au cours de ce projet pilote, la banque a examiné plus de 6700 cas d’utilisation de sa monnaie numérique de banque centrale.
  • Environ 5000 paiements en yuans numériques ont également été accordés aux travailleurs médicaux luttant contre le coronavirus.

La Banque populaire de Chine (PBoC) a traité plus de trois millions de transactions d’une valeur de 1,1 milliard de yuans (162 millions de dollars) dans le cadre de son essai du DCEP (Digital Currency, Electronic Payment), son pilote pour une monnaie numérique de banque centrale (CBDC).

S’exprimant lors d’une conférence virtuelle Sibos 2020, lundi, le vice-gouverneur de la PBoC, Fan Yi Fei, a noté que «un total de 113 300 portefeuilles numériques personnels et 8 859 portefeuilles numériques d’entreprise ont été ouverts. […] jusqu’à fin août. »

«Enveloppes rouges» DCEP pour les travailleurs clés

Selon le rapport FinTech Futures ‘, le gouverneur adjoint a confirmé que des «pilotes internes fermés» ont été lancés à Shenzhen, Suzhou et Xiong’an. La PBoC prévoit également de tester son yuan numérique lors de la prochaine Jeux olympiques d’hiver à Pékin.

La banque aurait étudié plus de 6 700 cas d’utilisation d’une CBDC, y compris des domaines tels que le paiement de factures, les services de restauration, les transports, les achats et les services gouvernementaux.

En outre, environ 5 000 travailleurs médicaux du district de Luohu à Shenzhen ont reçu des «enveloppes rouges» contenant du yuan numérique pour leurs contributions à la lutte contre la pandémie de coronavirus. Ces fonds peuvent être dépensés chez certains commerçants du district.

Les implications mondiales du DCEP chinois

Yi Fei aurait également noté que «l’évolution des devises» était l’élément clé qui permettrait aux banques d’améliorer les paiements transfrontaliers. «Nous pourrions parvenir à l’interopérabilité et résoudre le trilemme – faibles coûts, faibles risques, haute efficacité – en utilisant la monnaie fiduciaire numérique», a expliqué Yi Fei, ajoutant que «pour protéger la monnaie fiduciaire de ces crypto-actifs et sauvegarder la souveraineté monétaire, il est nécessaire pour les banques centrales de numériser les billets grâce aux nouvelles technologies. »

La PBoC considère le DCEP comme une infrastructure financière importante pour l’avenir, a expliqué Yi Fei, ajoutant que «ces dernières années, avec le développement de la technologie de la blockchain et des crypto-actifs tels que Bitcoin, stablecoins ont émergé et ont déclenché une nouvelle vague de concurrence visant à tirer profit de la substitution de la monnaie fiduciaire en circulation.

Comme Decrypt rapporte, la Chine est susceptible de réduire ses avoirs des bons du Trésor américain à un peu moins de 800 milliards de dollars – par rapport au niveau actuel de plus de 1 billion de dollars – avant le lancement du yuan numérique.

L’émergence d’une CBDC chinoise pourrait avoir des implications mondiales. Les législateurs américains se sont déjà réunis pour discuter du besoin d’un dollar numérique à la lumière du DCEP de la Chine, tandis que le bureau du directeur du renseignement national du pays a sollicité des chercheurs pour explorer les effets du dollar américain perdant sa domination mondiale.

Vous pouvez maintenant acheter des actions à tout moment de la journée sur cette application crypto

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  • Uphold a lancé un service permettant aux traders du monde entier d’acheter et de vendre 50 des actions américaines les plus populaires.
  • La nouvelle offre permet aux traders internationaux d’effectuer des transactions sur des actions américaines telles que Tesla et Apple sans attendre l’ouverture des marchés.
  • Uphold propose également plus de 30 crypto-monnaies à acheter, vendre et échanger.

Un nouveau service permet aux investisseurs du monde entier de négocier 24 heures sur 24 dans des actions basées aux États-Unis, dans un format qui permettra aux investisseurs du monde entier d’accéder plus facilement à certaines des sociétés ouvertes à la croissance la plus rapide au monde.

Uphold, une application de trading de crypto-monnaies, de fiat et de métaux précieux, a annoncé mercredi le lancement d’un nouveau service de trading 24h / 24 et 7j / 7 pour les actions publiques américaines, libérant les investisseurs internationaux des contraintes de temps liées à l’époque du trading en bourse.

La Bourse de New York (NYSE) basée aux États-Unis et d’autres bourses basées aux États-Unis, telles que le Nasdaq, ont fonctionné pendant des décennies de 9 h 30 à 16 h 00, heure de l’Est, ce qui rend difficile, voire impossible, pour les investisseurs internationaux de négocier en temps réel selon un calendrier raisonnable. La nouvelle offre d’Uphold montre l’appétit croissant pour l’exposition aux actions américaines dans le monde entier et l’amélioration de l’infrastructure pour alimenter ce marché.

Uphold proposera des services de négociation pour 50 des actions américaines les plus populaires, dont Tesla (TSLA), Apple (AAPL), Facebook (FB), etc., ainsi que plusieurs des fonds négociés en bourse (ETF) qui regroupent les sélections d’actions en une seule action négociable.

Uphold propose également des services pour acheter, vendre et échanger plus de 30 crypto-monnaies, y compris des favoris populaires tels que Bitcoin et Ethereum, ainsi que des jetons associés à des projets plus petits tels que le navigateur Web crypto Brave avec son Basic Attention Token (BAT), solution de mise à l’échelle Ethereum layer-2 OmiseGO (OMG) et concurrent de la couche 1 Ethereum Cardano (IL Y A).

Les projets cryptographiques et les sélections d’actions sont inclus sur la plate-forme en fonction d’un certain nombre de facteurs financiers et subjectifs.

« Nous avons un nouveau comité d’inscription qui se réunit tous les mois pour discuter des nouvelles opportunités pour la plate-forme », a déclaré John Hazen, vice-président de l’ingénierie d’Uphold. Décrypt.

«Nous prenons en compte la gestion du projet, la technologie et la sécurité, la législation et la conformité, les marchés existants pour l’actif et la réputation de l’entreprise pour décider si elle convient à notre plateforme. Pour les actions, nous avons une exigence supplémentaire sur les cotations pour lesquelles le symbole doit se situer dans les 100 volumes quotidiens moyens des transactions. « 

Uphold aide les investisseurs physiquement éloignés des marchés américains à négocier selon leur propre calendrier. Les traders basés en Inde intéressés par les actions américaines pourraient sinon devoir attendre après 19 h 00, heure locale, pour interagir avec le marché étranger. Les traders taïwanais ou japonais à la recherche d’une exposition aux heures de négociation de la NYSE devraient rester debout après 21h00, heure locale, pour commencer.

«Le trading des actions américaines a été bloqué au 20ème siècle avec des heures de marché archaïques qui ne répondent plus aux attentes des milléniaux qui ont grandi avec des marchés d’actifs numériques« toujours ouverts »», a déclaré le PDG d’Uphold JP Thieriot dans un communiqué de presse.

«Des actions telles que Tesla et Apple sont continuellement affectées par un cycle d’information continu de 24 heures qui ne s’arrête pas lorsque les marchés de New York se ferment.»

Le prix du Bitcoin flirte avec 11000 $ après l’énorme soutien de l’entreprise Square

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Bitcoin a connu suffisamment de jours baissiers au cours des deux dernières semaines, son prix grimpe aujourd’hui. Un grand coup de pouce d’un grand nom comme Square, qui a annoncé aujourd’hui un investissement de 50 millions de dollars dans Bitcoin.

Septembre a été une sorte de montagnes russes pour Bitcoin, ce qui n’est pas vraiment atypique pour l’actif numérique volatile. Mais les derniers jours de septembre ont été particulièrement intéressants.

Bitcoin a touché la barre des 11000 dollars par jeton et le marché a montré des signes d’optimisme. Puis, mardi soir, Le président Trump a annoncé qu’il n’y aurait pas de nouveau programme de secours pour le COVID-19, suscitant la peur sur les marchés. Le Dow Jones a chuté de 600 points et Bitcoin a également chuté, bien que l’actif ait continué à montrer un soutien supérieur à 10000 $.

Trump, bien sûr, a changé d’avis plus tard, ce qui a contribué à inverser la tendance. Mais, dans la cryptographie, Jack Dorsey – un fervent passionné de Bitcoin – peut en fait avoir plus d’influence.

Après Dorsey, Square a annoncé aujourd’hui avoir acheté 50 millions de dollars en Bitcoin, la crypto-monnaie a grimpé plus vite et plus brusquement qu’elle n’est tombée avec les nouvelles de Trump. Néanmoins, Bitcoin se négocie toujours dans cette fourchette de 10500 $ à 11000 $ et n’a pas encore percé.

En faisant un zoom arrière, la hausse des prix de Bitcoin arrive juste à temps pour soulager ses investisseurs. Depuis mars, Bitcoin a démontré se négocier dans un canal haussier fort, mais il était très proche de perdre ce support au cours des derniers jours.

Bitcoin est haussier depuis mars. Image: TradingView

Si la tendance positive ne se maintenait pas, Bitcoin risquait de tomber à 9 000 dollars, puis à 7 000 dollars par la suite, avec le dernier support proche de 5 000 dollars. Une pensée effrayante pour les détenteurs, sans aucun doute.

La bonne nouvelle est que chaque jour où Bitcoin reste au-dessus de 10000 USD, cette ligne de support de 10000 USD se renforce. Avec un peu de chance pour les investisseurs, compter bientôt les jours de Bitcoin au-dessus de 10000 USD deviendra aussi dépassé que de compter ses jours au-dessus de 1000 USD.

Avertissement

Les opinions exprimées par l’auteur le sont à titre informatif uniquement et ne constituent pas des conseils financiers, d’investissement ou autres.

Comment la fraude d’influence peut nuire à la réputation de votre marque ?

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Faire appel à un influenceur sur les réseaux sociaux peut faire ou défaire une entreprise, en particulier une entreprise qui est sur le point d’éclater et qui a juste besoin de la dernière poussée d’une marque reconnue pour réussir.

Les dernières recherches ont montré que le marketing d’influence a généré environ 1 milliard de dollars pour les entreprises, ce qui en fait une stratégie attractive.

Le marketing d’influence a grimpé en flèche au cours des dernières années, et il ne s’agit pas seulement d’une entreprise accrochée à une célébrité. En fait, un étude récente a constaté que 70% des internautes sont plus susceptibles de prêter attention à un influenceur non célèbre.

Les médias sociaux sont clairement le lieu où le public interagit avec les influenceurs, Facebook et YouTube étant les plates-formes les plus populaires et les plus convaincantes qui ont un impact sur les décisions d’achat.

Il ne fait aucun doute que les influenceurs ayant un large public sur les réseaux sociaux et un nom de marque reconnaissable peuvent générer le type d’intérêt et de persuasion nécessaires pour augmenter le trafic et la conversion sur un site Web.

Mais il y a des fissures qui commencent à apparaître.

Ces fissures sont le résultat d’un nombre croissant de fraudes d’influenceurs, ce qui a un impact négatif sur la façon dont le public perçoit les influenceurs et les entreprises qu’ils soutiennent.

Qu’est-ce que la fraude des influenceurs?

Des influenceurs réputés ont passé des années à bâtir une clientèle crédible grâce à un contenu ciblé sur des plateformes telles que YouTube, Pinterest, Instagram, Twitter et Facebook.

Ces influenceurs utilisent leur temps, leur argent et leur capital pour fournir à leur public des informations pertinentes de manière divertissante qui tirent parti de leur personnalité unique.

Au fil du temps, les influenceurs gagnent des abonnés qui aiment leur contenu et, plus important encore, s’engagent avec l’influenceur à titre personnel.

Ce lien authentique entre l’influenceur et le public est ce qui rend le marketing d’influence si précieux, et pourquoi tant d’entreprises sollicitent des influenceurs pour approuver leurs produits et services.

Malheureusement, l’industrie des influenceurs a engendré des fraudes, des personnes qui veulent prendre des raccourcis pour créer le type de marque authentique qui prend des années à atteindre.

La fraude d’influence se produit lorsque ces nouveaux arrivants décident d’acheter des abonnés, ou pire, utiliser des robots pour générer des commentaires.

Selon un étude récente, Une seule journée de publications marquées #sponsored ou #ad sur Instagram contenait plus de 50% de faux engagements. Sur 118 007 commentaires, seuls 20 942 n’ont pas été faits par des abonnés aux robots.

Les influenceurs frauduleux s’engagent avec les marques dans des campagnes sur les réseaux sociaux, se présentant comme de véritables influenceurs avec des abonnés durement gagnés alors qu’en réalité, leurs abonnés sont achetés au lieu d’être construits de manière organique.

Par exemple, disons que votre entreprise vend des planches à roulettes et que vous ciblez un influenceur avec 200 000 abonnés. Vous acceptez de travailler avec cet influenceur pour promouvoir une campagne sur les réseaux sociaux, estimant que l’audience de l’influenceur correspond à vos objectifs marketing.

Ce que vous ne savez pas, cependant, c’est que plus de la moitié de ces abonnés sont achetés, ce qui signifie que vous n’avez pas accès à des abonnés authentiques et motivés. Au lieu de cela, vous payez un influenceur qui a généré de faux abonnés qui ne peuvent rien faire pour faire avancer vos objectifs marketing.

En d’autres termes, vous avez été escroqué par le temps et l’argent.

Quels sont les types de fraude par les influenceurs?

Les types les plus courants de fraude d’influence comprennent:

  • Abonnés achetés – Cela signifie qu’un influenceur a payé des personnes pour qu’elles deviennent des followers sur un compte de réseau social. Cela signifie également que ces abonnés ne croient pas véritablement à la marque de l’influenceur et ne sont pas susceptibles de publier des commentaires (bien que cela soit également disponible à un prix). La plupart des faux abonnés sont ajoutés progressivement, pour aider à masquer le fait qu’ils ne sont pas réels.
  • Commentaires ‘Bot’ – Les commentaires des abonnés sont l’une des façons dont les influenceurs construisent leur marque, mais les commentaires de « bot » ne sont pas faits par de vraies personnes. Au lieu de cela, ils sont fabriqués par des services qui vendent des « j’aime » et des « commentaires » automatisés pour faire croire au public qu’un influenceur génère une réaction positive aux publications, images et vidéos. Bien que des plates-formes comme Instagram commencent à fermer certains de ces services automatisés, des centaines d’autres surgissent chaque jour, prêts à vendre de faux likes et de faux commentaires. En réalité, une étude a trouvé que les bots ont généré 40% des commentaires sur 500 publications sponsorisées.
  • Pods – Les pods sont des groupes de personnes sur les réseaux sociaux qui forment des alliances pour fournir des commentaires positifs et des « j’aime » sur les publications de chacun. Les pods Instagram en sont devenus l’exemple le plus célèbre. Pour former un pod Instagram, 30 utilisateurs d’Instagram travaillent ensemble pour augmenter l’engagement mutuel avec les publications. Certains influenceurs construisent leur marque en concluant des accords avec ces pods, ce qui remet en question l’authenticité de ces alliances, car elles ne sont pas fondées sur un intérêt réel et organique.

Comment détecter la fraude des influenceurs?

Maintenant que vous comprenez le fonctionnement de la fraude d’influence, vous devez connaître les signes avant-coureurs afin de ne pas utiliser d’influenceur frauduleux dans l’une de vos campagnes.

Ces signes comprennent:

  • Pic soudain chez les abonnés – Si vous remarquez que l’influenceur a un pic soudain de followers qui n’est pas expliqué par un autre facteur comme un événement majeur, cela pourrait être un signe que l’influenceur a acheté de nouveaux followers. Les événements majeurs qui pourraient augmenter organiquement le nombre de followers incluent une session de streaming en direct, une apparition récente à un rassemblement de fans ou une vidéo populaire devenue virale.
  • Ratio inégal des mentions J’aime / Commentaires sur le nombre d’abonnés – Si un influenceur a un nombre relativement faible de followers et un nombre très élevé de likes et de commentaires, c’est un signal d’alarme indiquant que ces likes / commentaires pourraient être générés automatiquement. À l’inverse, un influenceur avec un nombre important de followers avec très peu de likes et de commentaires peut acheter des followers, et pas assez intelligent pour acheter également les commentaires automatisés qui empêcheraient la détection de fraude.
  • Les commentaires ne correspondent pas aux messages – Vous remarquerez peut-être que les commentaires sur la plate-forme de médias sociaux d’un influenceur n’ont rien à voir avec ce que cet influenceur a publié. Par exemple, l’influenceur a posté une vidéo d’un chien en train de manger son déjeuner, mais les commentaires parlent d’un sujet entièrement différent. C’est un signe certain que ces commentaires sont frauduleux.

Quelles mesures pouvez-vous prendre pour éviter la fraude des influenceurs?

Pour éviter les risques de fraude d’influence, vous pouvez suivre les étapes suivantes avant de prendre une décision concernant l’engagement avec un influenceur sur une campagne:

  • Suivez l’histoire de l’influenceur – Depuis combien de temps l’influenceur est-il actif? Quelle est l’évolution du nombre de followers, de commentaires et de likes? Quel est le ton des publications des influenceurs, et ces publications sont-elles restées cohérentes avec la marque de cet influenceur?
  • Suivre les performances de la campagne Analyser les campagnes antérieures sur les réseaux sociaux pour déterminer la qualité du contenu et la performance globale. Si l’influenceur potentiel a peu ou pas d’antécédents de campagnes sur les réseaux sociaux pour d’autres marques, il est probablement temps de passer à quelqu’un de plus crédible.

Restez vigilant avec le marketing d’influence

Le marketing d’influence peut toujours générer des avantages pour votre entreprise, mais il est important que vous vérifiez vos influenceurs ciblés avant de consacrer votre argent et votre temps à une campagne.

Les véritables influenceurs qui croient en vos produits et services sont toujours les plus efficaces pour communiquer le message de votre marque à votre public cible.

Trouvez le mot qui distingue votre marque et stimule la conversion

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Pensez aux marques qui ont le meilleur marketing et la plus forte identité de marque: Nike, Coca-Cola, Glossier, Dollar Shave Club, Southwest Airlines…

Il y a une chose que toutes ces marques ont de leur côté, une chose sur laquelle chaque marque s’appuie pour attirer et fidéliser les clients.

Un mot.

Ce n’est pas le même mot pour chaque marque. Après tout, s’il y avait un seul mot qui pouvait faire gagner de l’argent à chaque entreprise, ne l’utiliserions-nous pas tous? Mais chaque marque a un mot sur lequel elle s’appuie dans sa stratégie de marque et sa publicité qui la distingue et la prépare au succès.

Pour Coca-Cola, ce mot est «délicieux», pour Dollar Shave Club c’est «abordable», pour Southwest c’est «amical». Vous avez eu l’idée.

Mais comment un mot peut-il booster votre marque et vos conversions?

Stimuler les conversions en renforçant la force de la marque et la fidélité

Construire un public, puis augmenter la conversion et la fidélité de ce public peut être l’un des plus grands obstacles pour une nouvelle entreprise, voire une entreprise établie.

C’est là qu’avoir une identité de marque forte est utile. Lorsque votre public a une idée fiable de qui vous êtes et à quoi s’attendre de vous, il sait généralement s’il souhaite ou non acheter (et continuer à acheter) chez vous.

Et l’un des moyens les plus simples de renforcer votre marque est de donner à votre public un point de référence: comment vous vous comparez à d’autres marques dont il en sait peut-être plus.

Cela ne veut pas dire que vous avez besoin que chaque annonce ou publication concerne une entreprise différente et pourquoi vous êtes meilleur. Loin de là.

Mais lorsque vous avez un mot, votre mot spécial, qui incarne votre marque et représente vos différences par rapport à vos concurrents, vous serez des kilomètres plus près pour booster votre conversion.

En tant que notre experte préférée de la création de marque et de la fascination de votre public, Sally Hogshead dit toujours …

Différent vaut mieux que mieux.

L’importance de «différent» dans l’image de marque

Cela peut sembler contre-intuitif, mais votre plus grand atout en matière de marque est la différence. Vous n’avez pas besoin d’être meilleur – même si cela ne ferait pas de mal – mais vous devez être différent. Après tout, votre public ne peut pas déterminer la qualité tant qu’il n’a pas déjà effectué un achat.

Mais si vous êtes différent de vos concurrents, c’est déjà un argument de vente. L’astuce consiste alors à définir votre différence comme un avantage et à l’utiliser dans votre marketing et votre image de marque.

C’est là que le «mot unique» entre en jeu.

Le mot unique

Nous insistons sur un mot pour une raison très précise. Bien que les slogans aient tous leur place dans la stratégie de marque, mais en les réduisant encore plus en un seul mot, vous disposez d’un outil marketing vraiment polyvalent.

Vous pouvez insérer un seul mot dans presque tous les actifs marketing: annonces, publications sur les réseaux sociaux, articles de blog, copie de site Web, etc.

Mais cela ne peut pas être n’importe quel mot. Il existe des «règles» spécifiques que vous devez suivre si vous voulez en tirer le meilleur parti.

1. Ce devrait être un adjectif

Alors que les noms et les verbes sont parfaits pour la structure des phrases (on dirait même qu’ils sont nécessaires), les adjectifs sont le meilleur ami du marketing. Parce que les adjectifs décrivent en quoi une chose est différente d’une autre.

Peut-être que vous vendez des pantalons de yoga. Il en va de même pour de nombreuses entreprises. Mais si vous vendez des pantalons de yoga «polyvalents», c’est différent de vos concurrents qui ne vendent que des pantalons «extensibles».

2. Cela devrait être différent de vos concurrents

La description est excellente, mais si vous vous limitez aux adjectifs de base, vous quitterez cet article de blog sans aucune augmentation de votre conversion ou de votre marque.

Vous devez choisir un mot qui incarne votre différence, pas seulement votre couleur, votre style de tissu ou votre qualité. Rappelez-vous, différent est toujours mieux que mieux.

Tous ceux qui ont une publicité sur Facebook vous diront que leurs pantalons de yoga (ou quel que soit le produit) sont les meilleurs, mais chaque paire de leggings peut-elle passer du studio au déjeuner de travail en passant par la garderie?

Appuyez-vous sur vos qualités uniques en tant que marque. Vous vous souvenez de Southwest avec son image de marque «amicale»? Pouvez-vous nommer une autre compagnie aérienne que vous pourriez qualifier de «supportable», sans parler de «sympathique»?

3. Il doit incarner le cœur de votre identité de marque

Vous voulez que ce mot vous ressemble. Il doit englober la partie la plus importante de votre marque et de vos produits, de sorte que si ce mot est la seule chose que votre public sait de vous, cela suffit.

Nous n’avons pas dit que trouver ce seul mot allait être facile. Mais c’est important.

Aussi impensable que cela puisse paraître, lorsque vous pourrez affiner votre marque en un seul mot, vous saurez mieux comment faire de la publicité et commercialiser à partir de maintenant. Et surtout lorsque votre mot vous encadre d’une manière que votre public préfère… Mais nous y reviendrons dans une seconde.

Alors maintenant que nous savons ce que doit être ce mot, voici comment découvrir le vôtre.

Trouvez votre seul mot

Trouver votre seul mot peut sembler la chose la plus difficile que vous ayez jamais faite pour votre entreprise, mais ce n’est vraiment pas nécessaire. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont trois étapes simples, et vous serez en mesure de vous frayer un chemin pour gagner plus d’argent.

1. Faire votre recherche

Je ne veux pas dire investir dans un thésaurus, bien que cela puisse s’avérer utile sur toute la ligne. Je veux dire, faites votre étude de marché. Vous ne pouvez pas savoir en quoi vous êtes différent de vos concurrents si vous n’avez aucune idée de ce que vos concurrents vendent ou comment ils le vendent.

Que vous regardiez simplement d’autres liens classés sur Google pour des mots-clés similaires ou que vous regardiez sur Facebook vos annonces concurrentes, assurez-vous d’avoir une bonne idée de qui et de quoi vous êtes en concurrence.

2. Connaissez votre client

S’il semble que nous vous disons de remplir une feuille de travail sur l’avatar client chaque semaine, c’est parce que nous le faisons, et c’est parce que c’est la base d’un bon marketing. (Il y a une raison pour laquelle c’est l’un de nos fondateur cadres marketing).

Lorsque vous savez à qui vous vendez et ce qu’ils apprécient, vous savez ce qu’ils recherchent dans une marque et un produit / service. Ce qui signifie que vous savez s’ils vibreraient avec votre seul mot.

Ce mot fera son chemin dans presque tous vos supports marketing, il doit donc être quelque chose que votre client idéal aimera.

3. Encadrez les avantages

Le meilleur mot du monde ne fera rien s’il n’est pas considéré comme une bonne chose. Mais encore une fois, cela ne devrait pas être un «meilleur» avantage, cela devrait être la façon dont votre différence est bonne. Dollar Shave Club n’était pas «plus tranchant», il était «abordable» – une énorme différence par rapport à leurs principaux concurrents de rasoirs, et aussi un avantage majeur.

Assurez-vous donc que votre seul mot est une bonne chose et assurez-vous qu’il s’agisse d’un avantage différent de celui de vos concurrents.

Une fois que vous avez choisi votre mot, utilisez-le partout. Votre client doit voir ce mot et penser à vous en premier. Et avec ce type de reconnaissance et de fidélité à la marque, vos clients se mettront en marche et votre conversion montera en flèche.

Les dangers des filtres de réseaux sociaux

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Les dangers des filtres de médias sociaux

Les filtres, Photoshop, Facetune et de nombreuses autres applications facilitent plus que jamais l’amélioration de la façon dont nous regardons nos «amis» en ligne. Mais comment cela nous affecte-t-il tout au long de la journée?

Il y a tellement de choses qui ont changé au cours des 20 dernières années. Jouer dehors toute la journée avec les enfants des voisins semble appartenir au passé. Je sors régulièrement avec des ados et presque tous vérifient constamment leur téléphone. C’est en fait assez triste.

Une autre chose qui est intéressante est que lorsque je rencontre des «influenceurs» des médias sociaux, ils ne ressemblent presque jamais aux photos qu’ils publient en ligne.

Beaucoup de femmes utilisent tellement de filtres sur leurs images que cela ressemble presque à un dessin animé.

Tout est si lisse, les yeux et les dents sont si brillantes et blanches, je ne peux pas dire si je regarde une photo de mon voisin, ou si c’est une nouvelle princesse Disney.

Comcast a signalé une augmentation de 60% de l’utilisation d’Internet au cours du premier mois des restrictions COVID. Nous sommes presque tous sur un type de médias sociaux et avec plus de temps que jamais à la maison, nous voyons de plus en plus de visages. Tout ce temps à les regarder peut vraiment avoir un effet sur nos esprits. Le psychologue, le Dr Amadi, déclare: «Instagram a été lié à l’anxiété et aux symptômes dépressifs, mais aussi à des préoccupations telles que l’anxiété liée à l’apparence physique, une insatisfaction accrue du corps et une faible estime de soi.

Je connais de nombreuses femmes, hommes et amis de ma fille adolescente qui utilisent presque toujours des filtres sur tout ce qu’ils publient et utilisent même des filtres lorsqu’ils parlent en face-à-face. Certains utilisent même une application appelée Facetune, qui peut en fait modifier la forme de votre visage. Cela peut rendre vos yeux plus grands, votre nez plus petit, rétrécir vos joues, repulper vos lèvres et même changer la forme de votre corps.

Facetune a signalé une augmentation de 25% de l’utilisation de son application au cours des 6 derniers mois. Il y a plus de 100 millions d’utilisateurs qui ont une version de Facetune sur leurs téléphones!

Je suis sûr que vous avez tous essayé certains des filtres intégrés sur chaque application de Facebook, Instagram, Snapchat et Tik Tok. Je suis content que les oreilles du chien et le léchage de langue semblent avoir disparu.

Le Dr Amadi dit également: « Cela semble inoffensif au début, mais une légère modification ici et une légère modification là-bas peuvent dégénérer en tendances obsessionnelles-compulsives autour de l’image corporelle. »

Le Dr Bacow, de New York, déclare: «Certains de ces comportements aggravent par inadvertance l’image corporelle. Modifier votre image renforce une croyance négative et confirme l’idée que votre corps naturel n’est pas acceptable.  »

Les médecins signalent une augmentation spectaculaire des chirurgies plastiques, des charges et du botox, même chez les jeunes filles adolescentes. C’est naturel quand on considère qu’ils regardent des images irréalistes de personnes toute la journée sur leur téléphone.

Certaines des suggestions que j’ai lues étaient:

– Ne suivez pas les personnes qui déclenchent des pensées malsaines.

-Suivez les personnes qui vous font vous sentir mieux dans votre peau.

-Limitez le temps que vous passez sur les réseaux sociaux.

-Essayez de reconnaître quand vous vous comparez aux autres et éliminez ces pensées.

-Rappelez-vous des choses que vous aimez chez vous.

– Concentrez-vous sur des objectifs qui vous aident à vous sentir en bonne santé et heureux.

Cela me rappelle une vieille blague qu’un de mes copains m’a racontée. C’était quelque chose comme: «Chaque fois que vous voyez une belle fille, souvenez-vous simplement qu’il y a un gars quelque part qui en a marre de sa merde.»

Ce que je veux dire, c’est que peu importe la beauté d’une personne, le plus important est de savoir comment elle traite les autres. Évidemment, je me soucie beaucoup de la forme physique, mais peu importe à quel point nous sommes obsédés par notre apparence physique, il y aura toujours des photos de personnes qui nous donnent l’impression que nous devons être plus maigres ou plus belles.

La chose la plus importante que nous puissions faire est de trouver des choses qui nous apportent le vrai bonheur. Être en bonne santé peut aider, mais dans ma vie, ce qui me rend heureux, ce sont mes relations étroites avec ma famille et mes amis. Donc, des dents plus blanches et une taille plus petite pourraient vous donner plus de likes sur Instagram, mais elles ne feront certainement pas que quelqu’un vous aime plus dans la vraie vie. Pour être clair, postez toutes les photos qui vous mettent à l’aise et suivez qui vous voulez suivre, faites simplement attention à savoir si les choses que vous publiez ou regardez en ligne améliorent réellement votre vie.

Comme toujours, travaillez dur, amusez-vous ! 🙂

4 façons de maximiser votre campagne de marketing d’influence avec le Big Data

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Les principaux objectifs du marketing d’influence existent depuis très longtemps. Tout le monde dans les secteurs public et privé comprend l’idée générale de s’associer à un nom bien connu et respecté pour aider à exposer leur message à un certain (et plus grand) public. À bien des égards, la pratique est plus ou moins un sceau d’approbation jugeant un produit ou un service crédible.

Alors que le marketing d’influence devient de plus en plus répandu, il est extrêmement important de comprendre les détails granulaires avant, pendant et après une campagne. À l’ère de la «connexion permanente», une campagne d’influence bâclée peut avoir des effets néfastes sur toutes les personnes impliquées. Heureusement, la montée fulgurante du Big Data dans le monde des affaires a donné aux marques la possibilité d’exécuter une campagne d’influence avec la plus grande précision.

Voici quatre façons de l’utiliser pour y parvenir.

  1. Utilisez les bons mots clés

Lorsque vous créez du contenu, à quelque titre que ce soit, l’une des étapes initiales du processus devrait être la recherche de mots-clés à longue traîne. C’est ce qui vous donne une idée basée sur des données de ce que les gens entrent dans la barre de recherche, de leurs intentions et de la manière dont vous pouvez vous positionner en fonction de votre contenu.

Une fois que vous avez formulé une belle liste de mots-clés liés à votre sujet / objectifs, vous pouvez créer votre contenu (ou demander à votre influenceur de le créer) autour de cette liste. Une fois le contenu conçu et publié avec un mélange sain de mots-clés pertinents, les robots des moteurs de recherche l’exploreront et verront s’il peut être classé sur les SERP pour ces termes particuliers.

Par exemple, disons que vous possédez un site Web qui propose des recettes pour les régimes végétariens. Vous cherchez à travailler avec un influenceur qui dirige un blog culinaire populaire. Indépendamment du fait que vous écrivez le contenu à placer sur le site Web, ou demandez à l’influenceur de le faire, les messages devraient inclure des termes pertinents tels que: dîners végétariens, repas végétariens, plats végétariens incroyables, délicieuses recettes végétariennes, etc.

Il existe de nombreux outils basés sur les données pour vous donner les informations dont vous avez besoin pour cette tâche. L’outil de mots clés de Neil Patel, Ubersuggest, est une ressource fantastique – et GRATUITE – de suggestion et d’optimisation de mots clés pour obtenir les informations dont vous avez besoin pour créer un contenu qui se fait remarquer. L’outil vous aide à rechercher et à trouver les termes et expressions tendances en fonction des volumes de recherche mensuels, et finalement à générer une longue liste de mots-clés pertinents avec des informations sur la difficulté de chacun d’entre eux. De plus, il vous montre comment vos concurrents les utilisent.

La plupart des collaborations de contenu avec un influenceur doivent être ancrées dans la recherche de mots clés. Étant donné que la forte majorité des recherches Google ne dépassent jamais la première page, le nom du jeu produit un contenu axé sur les données qui se classe dans les 10 premières places d’une recherche. En outre, les mots-clés et termes tendance servent de base à la création de contenu qui répond aux intérêts du public cible.

2.   Justifiez votre direction

Le marketing d’influence est devenu un incontournable des campagnes commerciales de tous les secteurs. Cependant, maintenant qu’il existe pratiquement un nombre illimité d’options pour une marque avec laquelle s’associer, il peut être étonnamment difficile de savoir par où commencer.

S’il est important de définir des objectifs généraux tels que l’augmentation du trafic Web, l’augmentation du nombre de suiveurs et l’augmentation des ventes, il doit y avoir un chemin défini pour ce que ces objectifs soient pertinents et comment ils seront exécutés. C’est là que le big data entre dans le mix.

Disons que vous dirigez une bijouterie en ligne. Votre objectif principal est d’améliorer le taux de conversion. Vos données de vente vous permettront de mieux comprendre ce que vous devez faire, ce qui conviendrait le mieux à l’influenceur et comment vous pouvez formuler votre campagne. De nos jours, la plupart des plates-formes de commerce électronique ont des systèmes de point de vente (POS) intégrés qui vous montrent des ensembles de données relatifs aux tendances des ventes, l’emplacement géographique où certains articles sont les plus populaires, les canaux qui mènent aux ventes, et bien plus encore.

Par exemple, supposons que vos données de vente montrent que les pierres précieuses de saphir se vendent incroyablement bien dans la région nord-est des États-Unis, et qu’une grande partie du trafic vers ces pages provient d’Instagram. Donc, dans ce cas, cibler un influenceur Instagram connu pour publier des photos de bijoux en saphir serait un excellent moyen d’élargir encore plus votre message.

Utiliser des informations basées sur des données pour identifier les tendances est peut-être le meilleur moyen de déterminer très tôt la direction de votre campagne d’influence. Votre capacité à lire entre les lignes et à comprendre les chiffres est la clé pour choisir le bon influenceur et comment structurer votre contenu collaboré.

3.  Créez un contenu remarquable qui profite à tous

La création de contenu pour une seule marque est une chose. Créer du contenu pour une campagne d’influence est un tout autre jeu. Dans la plupart des cas, l’astuce consiste à savoir comment encadrer votre message d’une manière qui parle à la fois à votre public et au leur. De plus, le ton, la voix et la sensation générale du contenu doivent refléter fidèlement l’influenceur.

Les téléspectateurs, les lecteurs et tous les autres types de consommateurs ne sont pas stupides; si un élément de contenu se révèle inauthentique ou forcé, il ressortira comme un pouce endolori. Lorsque cela se produit, tout le monde perd. Votre message n’est pas bien reçu, l’influenceur peut perdre sa crédibilité et les abonnés obtiennent un contenu médiocre.

Pour la plupart, donner à l’influenceur la liberté de création est la meilleure option. En fait, 76% des influenceurs apprécient les marques qui leur permettent de prendre les rênes de la création de contenu. Cependant, vous devrez probablement fournir des directives générales pour les sujets qui conviennent aux deux parties. Cela étant dit, votre inspiration doit être soutenue par des données. Commencez par examiner le bavardage qui se déroule dans votre niche. Des outils tels que Mention facilitent le suivi de certains mots clés, noms de marques ou sujets sur les réseaux sociaux et les forums.

De cette façon, vous restez au courant des conversations en cours dans votre secteur et du sentiment général sur certaines questions. Vous voudrez mener des recherches à la fois sur le message de votre propre marque et sur l’influenceur pour rechercher les chevauchements de contenu. Cela devrait être votre source d’inspiration pour les messages qui obtiennent le maximum d’avantages.

4.  Mettez le ROI sous un microscope

L’un des aspects les plus difficiles du marketing d’influence consiste à mesurer le retour sur investissement. Lors d’un partenariat avec un grand nom, les coûts peuvent être très élevés. Si la campagne n’atteint pas vos objectifs, vous devez savoir quand il est peut-être temps de vous retirer et de réduire vos pertes.

Si vous utilisez un programme d’analyse spécial pour le marketing d’influence tel que GroupHigh, cet aspect du travail sera assez simple. Si vous utilisez un outil plus général comme Google Analytics, vous devrez peut-être résoudre des problèmes et réfléchir de manière critique pour avoir une idée claire de ces mesures.

Une fois la publication de l’influenceur mise en ligne, vous devez vérifier vos analyses très fréquemment. Par exemple, si vous avez payé 1000 $ à l’influenceur pour une publication, et si le pic de trafic n’a pas eu lieu ou si les revenus n’étaient que de 800 $ après un certain laps de temps, vous devez évaluer si vous modifiez ou non la stratégie ou mettez fin au partenariat. .

Les données que vous voyez devraient être le moteur de votre relation avec les influenceurs et de la façon dont vous évaluez le succès.

En conclusion

Le marketing d’influence, bien qu’il puisse avoir ses hauts et ses bas, est une tactique qui a atteint de nouveaux sommets à l’ère des médias sociaux. Heureusement, l’avancement du big data a occupé le devant de la scène à peu près au même moment.

Si vous souhaitez qu’une campagne d’influence fonctionne pour vous, vous devez savoir comment extraire et lire les ensembles de données qui s’appliquent. Les réponses sont dans les chiffres. Une fois que vous savez ce qu’ils signifient, vous êtes dans une position fantastique pour utiliser chaque dollar à bon escient et réduire vos pertes.

Guide sur la façon d’obtenir gratuitement plus d’abonnés Instagram

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Guide sur la façon d'obtenir gratuitement plus d'abonnés Instagram

Une application qui est utilisée par plus d’un milliard de personnes chaque mois, Instagram est l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde et est devenue une nécessité dans chaque smartphone.

C’est la plate-forme idéale pour élargir vos horizons et gagner de l’argent avec votre smartphone.

Il est idéal pour diverses entreprises qui s’appuient sur des visuels tels que des cafés, des restaurants, des magasins de commerce électronique ainsi que des blogueurs, des critiques de produits, des artistes ou des maquilleurs pour n’en nommer que quelques-uns. Plus de 200 millions d’utilisateurs d’Instagram visitent au moins un profil d’entreprise par jour.

Vous pourriez penser que développer votre compte Instagram au point qu’il commence à générer un revenu serait un peu lourd pour la poche, ce qui n’est pas vrai.

Vous pouvez obtenir des abonnés gratuits pour Instagram, ci-dessous, nous avons répertorié les moyens les plus rapides et les plus efficaces

Faites une bonne première impression

Instagram est tout au sujet des visuels. Commencez par créer un nom d’utilisateur unique, facile à retenir, et peut-être même un peu bizarre.

La deuxième étape consiste à s’assurer que vous choisissez la meilleure photo de profil possible, car c’est l’une des premières impressions qui sera faite par votre profil Instagram sur le visiteur.

Instagram a également une limite de 150 mots sur leur bio Instagram, donc en quelques mots brefs mais percutants, décrivez ce que votre compte Instagram a à offrir. Plus votre bio est bonne, plus vous êtes susceptible de gagner de followers.

Ne faites pas de compromis sur le contenu

Ce facteur est décisif pour votre profil Instagram. Les publications distinctives, attrayantes et de haute qualité peuvent faire des merveilles pour booster vos algorithmes Instagram et augmenter vos abonnés.

Outre l’utilisation d’un contenu de qualité, il est important qu’il soit associé à des légendes distinctives qui mettent en valeur ce qu’est votre marque et amusent votre public. Un Instagram actif et cohérent est également un facteur majeur dans l’augmentation des abonnés, d’où la publication régulière.

Les hashtags sont essentiels

Le simple fait d’avoir au moins 1 hashtag peut augmenter votre engagement jusqu’à 12,6%. Lorsque vous utilisez des hashtags pertinents sous votre publication, il devient beaucoup plus facile pour les abonnés potentiels de vous trouver sur Instagram.

Même si Instagram vous permet d’ajouter jusqu’à trente hashtags, vous devez garder à l’esprit que la qualité des hashtags compte beaucoup plus que la quantité. Les hashtags tendances et pertinents devraient être votre cible.

Instagram prend également en charge la fonctionnalité de hashtags suivants, vos publications peuvent donc apparaître sur les fils d’actualité des personnes qui suivent le hashtag.

Suivez et engagez

Après quelques recherches, notez les personnes qui suivent les pages similaire à la vôtre / pages pertinentes et suivez-les. La probabilité qu’ils vous suivent et interagisse avec votre page Instagram est beaucoup plus élevée et aidera à gagner plus d’abonnés gratuits.

Un autre facteur important est d ‘«humaniser» votre page Instagram. Il est révolu le temps où être distant et non engageant était acceptable. Plus vous parlez à vos abonnés, que ce soit sur vos DM Instagram ou dans la section des commentaires, plus votre Instagram devient accessible et sympathique. En conséquence, cela attirera certainement plus d’audience et d’abonnés vers votre Instagram.

Cibler la page Explorer

Parvenir à apparaître sur la page d’exploration, c’est comme toucher le jackpot lorsqu’il s’agit de gagner des abonnés gratuits sur Instagram, plus de la moitié des utilisateurs d’Instagram visitent la page d’exploration tous les mois. Cependant, faire une apparition n’est pas facile.

Pour pouvoir accéder à la page d’exploration, vous devez apprendre des pages Instagram qui parviennent à faire une apparition, à publier le meilleur moment lorsque les engagements sont les plus élevés et puisque les vidéos et les IGTV sont beaucoup plus engageantes et génèrent plus d’audience, utilisez-les donc.

Utilisez les fonctionnalités d’Instagram à votre avantage

Instagram propose un large éventail de fonctionnalités différentes qui pourraient vous aider à augmenter vos abonnés. En ajoutant régulièrement des histoires – en particulier les histoires interactives telles que les sondages, les autocollants de chat ou les questions peuvent faire des merveilles pour augmenter l’engagement et la portée de votre Instagram.

La fonctionnalité des faits saillants de l’histoire permet aux visiteurs de votre Instagram de voir une version plus personnalisée de ce que vous avez à offrir sur votre page et de vous rendre plus accessible. Les photos qui ne correspondent pas à votre esthétique Instagram peuvent également être intégrées aux moments forts de votre histoire.

Pour augmenter encore davantage l’engagement et la portée, vous pouvez également passer en direct sur Instagram ou faire une collaboration en direct avec un autre Instagram. Cela peut être un excellent moyen d’attirer l’attention sur votre Instagram et d’augmenter sa portée. Vous pouvez aller en direct pour répondre aux questions des abonnés existants ou potentiels, faire un bavardage informel ou parler d’un sujet tendance en cours.

Vous faire connaitre

Un autre moyen simple et gratuit d’augmenter vos abonnés en mentionnant votre pseudo Instagram et en vous faisant remarquer sur d’autres pages de médias sociaux, sur votre site Web, par e-mail ou parmi vos amis. Utilisez les différentes formes de communication aussi efficacement que possible.

15 conseils puissants pour la vente croisée

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La vente croisée est l’un des meilleurs moyens de maximiser la valeur moyenne des commandes (AOV) et d’augmenter la valeur pour vos clients.

La vente croisée est également l’un des moyens les plus simples de le faire.

En orientant un client vers d’autres produits pertinents par rapport à ce qu’il achète déjà, vous pouvez lui apporter une valeur considérable, tout en augmentant simultanément vos revenus.

Voici un aperçu de la vente croisée, ainsi que 15 conseils puissants que j’ai vus de première main pour obtenir des résultats massifs.

Définition de la vente croisée

La vente croisée consiste à vendre un produit associé à un client existant.

Cela peut être fait au moment où ils font un achat ou plus tard une fois qu’ils ont eu le temps d’utiliser votre produit.

Le but est d’augmenter la valeur de la commande en suggérant des produits supplémentaires susceptibles d’intéresser un client en fonction de ce qu’il achète ou a acheté.

Quelle est la différence entre la vente croisée et la vente incitative?

Voici où nous devons répondre à une question fréquemment posée.

Quelle est la différence entre la vente croisée et la vente incitative?

La vente croisée consiste à offrir un produit connexe, tandis que la vente incitative consiste à offrir une alternative qui a un coût plus élevé.

«Par exemple, si un client avait déjà acheté un abonnement à votre outil marketing, la vente incitative encouragerait votre client à acheter une intégration supplémentaire avec un autre outil marketing pour améliorer son expérience», explique Sophia Bernazzani de HubSpot.

Maintenant, allons dans les détails.

Voici 15 conseils de vente croisée exploitables pour tirer le meilleur parti des clients existants.

Choisissez votre timing

L’un des éléments les plus critiques pour gagner en vente croisée est de choisir le bon timing.

Essayez de faire des ventes croisées trop tôt et vous risquez de faire peur à une personne avant qu’elle ne soit prête à acheter.

Attendez trop longtemps et tout intérêt potentiel peut avoir diminué.

Il n’y a pas de règle absolue pour le calendrier des ventes croisées, mais vous voudrez généralement l’essayer lorsque A) un client s’est déjà engagé à un achat ou B) il est logique de proposer des produits supplémentaires plus tard.

Si, par exemple, lors d’un appel, un prospect mentionne un problème spécifique qui peut être résolu avec un produit associé, ce serait le moment idéal pour effectuer une vente croisée.

Ou, s’ils utilisent votre produit depuis six mois, vous pouvez leur faire part d’un produit supplémentaire qui pourrait les aider encore plus.

Personnalisez vos offres

La personnalisation fait partie intégrante des ventes et du marketing modernes à tous les niveaux, et la vente croisée ne fait pas exception.

Selon Stacey Rudolph sur Business 2 Community, seulement 7% du trafic du site Web provient de recommandations de produits personnalisées, mais elles représentent 26% du chiffre d’affaires.

personnaliser la vente croisée

Donc, vous ne voulez jamais adopter une approche unique ici.

Au lieu de cela, vos commerciaux doivent considérer chaque client comme un individu, en tenant compte de leurs besoins uniques lorsqu’ils décident de leurs offres.

Il s’agit de collecter des données clés et d’écouter activement les clients pour identifier les produits spécifiques dont ils bénéficieraient le plus.

Ensuite, demandez à vos commerciaux de baser leurs offres autour de cela.

Restez naturel

Vos clients sont intelligents.

La plupart sauront instantanément quand quelqu’un essaie de leur vendre des modules complémentaires non pertinents, en essayant de forcer une cheville carrée dans un trou rond.

Et c’est évident lorsqu’un représentant adopte une approche de vendeur de voitures d’occasion, où il essaie délibérément d’augmenter le total des ventes sans offrir une valeur réelle.

La clé pour réussir avec la vente croisée est de la garder naturelle en offrant des conseils utiles plutôt que d’inciter un client à acheter des produits supplémentaires dont il n’a pas vraiment besoin.

Il s’agit d’être à la recherche d’indices où il est logique d’injecter d’autres offres de produits.

C’est pourquoi il est si important que les commerciaux connaissent à la perfection votre produit et comprennent comment créer des séquences fluides pendant les conversations.

Posez les bonnes questions

Je n’ai pas besoin de vous dire à quel point les relations sont importantes pour conquérir les clients.

Comme l’explique Alexandra Gehringer d’Idomoo, «la majorité des clients churn (une perte de clientèle ou d’abonnés) parce qu’ils n’ont pas réussi à se connecter à votre marque ou parce qu’un événement s’est produit qui les a amenés à se déconnecter.»

Plus précisément, 16% du taux de désabonnement des clients est attribué à la faiblesse de l’établissement de relations.

Mais vous pouvez fortifier les relations de votre marque, tout en identifiant simultanément les opportunités de ventes croisées en posant les bonnes questions.

Alors, donnez à vos représentants une liste de questions à poser tout au long de leurs interactions afin qu’ils sachent sur quoi se concentrer.

John Cutler de Pendo propose 50 questions potentielles à poser aux clients B2B SaaS, ce qui peut vous aider à construire votre liste.

Gardez vos offres simples

Une erreur que je constate, et que de nombreux commerciaux font, est de submerger les clients avec trop de choix.

Offrir un ou deux produits supplémentaires est très bien, et un client devrait être en mesure de voir rapidement comment ces produits pourraient lui être bénéfiques.

Mais offrir plusieurs produits pourrait les surcharger d’informations et créer une anxiété dans la prise de décision, ce qui réduirait considérablement les chances de réussite des ventes croisées.

Il s’agit d’un concept connu sous le nom de paradoxe du choix, dont vous pouvez tout apprendre dans cette vidéo du psychologue Barry Schwartz.

Pour éviter ce problème, je vous recommande de garder vos offres aussi simples que possible – idéalement, pas plus de trois.

Avoir une démo en veille

Disons qu’un client est intéressé par l’achat d’un produit supplémentaire mais est un peu confus quant à son fonctionnement, ses fonctionnalités, etc.

Vous pouvez essayer de demander à un représentant des ventes de les guider et de les diriger vers des pages de produits, ce qui serait certainement utile.

Mais une approche encore meilleure consiste à leur envoyer une démo.

Comme le dit James L. McQuivey de Forrester, «Si une image vaut mille mots, alors une vidéo doit valoir au moins 1,8 million de mots.»

vidéo de 1,8 million de mots

De cette façon, vous pouvez capitaliser sur les prospects pendant qu’ils sont rouges et expliquer succinctement les rouages ​​d’un produit d’une manière que même les meilleurs représentants des ventes ne peuvent pas.

Expliquez clairement les avantages

Une devise courante dans le monde de la vente est «vendre des avantages, pas des fonctionnalités».

Et je pense que cela sonne vraiment vrai avec la vente croisée.

Bien qu’il soit évidemment important d’expliquer les fonctionnalités de base, il est encore plus important d’aider un client à comprendre comment l’achat d’un produit supplémentaire va l’aider.

Assurez-vous donc que vos représentants ont une liste d’avantages spécifiques à référencer.

Cela m’emmène au point suivant.

Proposer des études de cas clients

Un autre élément important pour convaincre les clients et démontrer les avantages de l’achat d’un produit supplémentaire consiste à leur fournir des exemples concrets d’autres entreprises qui l’ont utilisé avec succès.

Cela aide les clients à relier les points et à avoir une vue d’ensemble.

L’une de mes façons préférées de le faire consiste à utiliser des études de cas, qui fournissent une instance particulière du produit utilisé.

Fournir d’autres formes de preuve sociale

Vous pouvez aller plus loin en équipant les commerciaux d’autres formes de preuve sociale.

Voici quelques idées potentielles:

  • Avis positifs
  • Témoignages
  • Nombre d’utilisateurs actuels
  • Récompenses ou réalisations

Des avantages comme ceux-ci sont la preuve sociale que les prospects aiment voir qui les accélérera sur le chemin d’une vente.

Offrez une option d’essai gratuite

Souvent, lorsque vous êtes en mesure d’effectuer des ventes croisées, un client croit au produit actuel qu’il a acheté, mais il n’est pas nécessairement sûr à 100% sur le produit supplémentaire que vous proposez.

J’ai trouvé qu’un bon moyen de contourner cela et de les surmonter «la bosse d’achat» est d’offrir une option d’essai gratuite.

C’est quelque chose que font 44% des entreprises SaaS, 14% offrant un essai de 30 jours et 18% offrant un essai de 14 jours.

Tant que le produit supplémentaire offre une valeur réelle, une bonne partie de ces clients devrait se convertir.

Concentrez-vous toujours sur la valeur ajoutée

Et c’est le mot clé qui devrait toujours être l’objectif principal de vos commerciaux: la valeur.

Parfois, ils peuvent devenir tellement obsédés par l’idée de proposer plus de produits aux clients qu’ils perdent de vue ce qui est vraiment important, à savoir fournir aux clients un package plus robuste qui leur va comme un gant.

Mais tant que vos commerciaux se concentrent sur la valeur ajoutée, leurs efforts de vente croisée devraient naturellement se mettre en place.

Suivi après la vente

Le suivi après la vente accomplit deux choses.

Premièrement, cela montre aux clients que vous êtes vraiment investi dans leur succès et vous donne une chance de construire une relation plus solide.

Deuxièmement, vous pouvez voir à quel point vos efforts de vente croisée ont été efficaces et si quelque chose doit être peaufiné.

Par exemple, peut-être que le produit proposé par votre représentant commercial n’a pas tout à fait atteint la cible d’un client.

Vous pouvez utiliser vos résultats pour affiner les offres futures.

Analysez vos résultats

Et bien sûr, vous souhaiterez continuellement collecter des données quantifiables pour garder un œil sur les performances individuelles des commerciaux et sur la façon dont votre campagne de vente croisée se déroule dans son ensemble.

Gregory Keshian de Brainshark suggère de suivre les indicateurs de performance clés de vente croisée suivants:

  • Dépenses d’effort de vente
  • Activités par opp
  • Taux de réussite
  • Attacher le taux
  • Taux de renouvellement
  • Valeur à vie du client (LTV) et le coût d’acquisition d’un client (CAC)

Testez initialement la vente croisée sur vos principaux clients

À l’instar de l’apprentissage de toute nouvelle compétence, il est essentiel que votre équipe commerciale ait la possibilité de «faire participer ses représentants».

Lors du déroulement d’une campagne de vente croisée, je trouve qu’il est généralement préférable de la tester d’abord sur vos meilleurs clients – ceux qui sont familiers et fidèles à votre marque.

Cela permettra à vos représentants de se mouiller les pieds et de se familiariser avec le processus.

Ensuite, vous pouvez progressivement les faire passer à d’autres clients plus tièdes.

Effectuer des évaluations commerciales en cours pour les meilleurs clients

Et voici la belle chose à propos de la vente croisée.

C’est une technique que vous pouvez utiliser encore et encore sur les mêmes clients.

Tant que vous leur fournissez vraiment de la valeur et que vous n’êtes pas trop commercial, il y a toujours la possibilité de vendre plus aux clients existants.

C’est pourquoi je suggère d’effectuer régulièrement des revues commerciales en cours pour vos meilleurs clients – les revues trimestrielles ont tendance à fonctionner le mieux – et d’essayer d’identifier les problèmes émergents que vos produits pourraient résoudre.

Si, après avoir effectué une évaluation commerciale pour une entreprise, nous avons remarqué que leur collaboration actuelle par courrier électronique est loin d’être idéale, ce serait un produit que nous recommandons vivement.

FAQ sur les ventes croisées

Qu’est-ce que la vente croisée exactement?

C’est là que vous vendez un produit supplémentaire à un client existant.

En quoi la vente croisée diffère-t-elle de la vente incitative?

La vente croisée se concentre sur la vente d’un produit connexe, tandis que la vente incitative se concentre sur la vente d’une version plus coûteuse du même produit.

Quels sont les principaux avantages de la vente croisée?

  • Augmentation de l’AOV
  • Des bénéfices plus élevés
  • Plus de valeur pour vos clients
  • Augmentation de la satisfaction client
  • Fidélisation des clients plus profonde

Quel pourcentage des clients existants achètent?

Vous avez 60 à 70% de chances de vendre à un client existant.

C’est beaucoup plus élevé que d’essayer de vendre à un nouveau prospect, où vous n’avez que 5 à 20% de chances.

Devenir une machine de vente croisée maigre et moyenne

La vente croisée n’est pas une blague et constitue l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces d’augmenter les bénéfices.

Des recherches ont même révélé que jusqu’à 35% des ventes d’Amazon proviennent de ventes croisées.

amazon, exemple de vente croisée

Il s’agit simplement de créer un processus solide comme le roc qui offre à vos clients une valeur ajoutée majeure.

Les 15 conseils que j’ai décrits ci-dessus peuvent vous aider à transformer votre équipe de vente en une puissance de vente croisée.

La meilleure façon de commencer est de ne prendre qu’une seule action, suggérée ci-dessus.


L’approche de Binance envers DeFi: soyez comme Netflix, pas Kodak

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Dans la lettre

  • Le PDG de Binance, Changpeng Zhao, est apparu au LA Blockchain Summit.
  • Il a réaffirmé que le financement décentralisé remplacera à terme le financement centralisé.
  • De plus, il a déclaré que Binance avait hâte de ne plus être un échange centralisé.

Le PDG de Binance, Changpeng Zhao, mieux connu sous le nom de CZ, a prolongé son Soirée de sortie DeFi au LA Blockchain Summit, raconter Reuters Anna Irrera, «À long terme, je pense que DeFi remplacera CeFi.»

Et Binance, le plus grand échange cryptographique centralisé au monde, est heureux d’être «cannibalisé» par lui.

CZ a commencé par discuter des aspects de la finance décentralisée – la suite des protocoles basés sur la blockchain qui permettent de prêter, d’emprunter, de gagner des intérêts, et plus encore sans recourir à une institution financière – resterait à long terme.

Le PDG de Binance aime ce qu’il appelle «l’aspect du pool de liquidités de DeFi», mais pense que le modèle à très haut rendement, dans lequel les projets copieurs prolifèrent et offrent des rendements toujours plus élevés, n’est pas durable. CZ a prédit: «Je pense que nous finirons par nous installer dans une fourchette plus saine, je suppose entre 5 et 15% APY.»

Mais, dans le présent, où les jetons fly-by-night apparaissent chaque semaine, CZ est généralement bien en train de lister ces jetons, en utilisant la popularité globale du projet comme guide.

« Binance a commencé comme un échange altcoin, nous avons donc l’habitude de lister une assez grande sélection de jetons », a-t-il déclaré, reconnaissant que la plupart de ces projets finiront par échouer à mesure que les marchés (en particulier les jeunes marchés comme celui-ci) se mettront au travail. Mais certaines innovations resteront solides.

Alors que de plus en plus de jetons et de protocoles DeFi gagnent du terrain – et CZ pense qu’ils le feront – le PDG reconnaît que Binance devra changer avec le temps.

«Nous considérons que l’échange centralisé n’est qu’une version DVD de Netflix», se référant à la première itération du géant du streaming, lorsqu’il a livré des disques par courrier. «Ce n’est pas notre objectif durable. Donc, même si nous gérons l’une des plus grandes bourses centralisées au monde, ce n’est pas quelque chose auquel nous devons vraiment nous accrocher. Nous sommes plus intéressés par l’innovation. »

Zhao a fait référence au trésor de guerre de 100 millions de dollars de Binance pour avoir investi dans des projets et des protocoles DeFi qui ne sont sur le radar de personne. La plupart ne colleront pas, mais certaines pourraient finir par être plus utiles que les anciennes options. «Il y a toujours plus d’opportunités à l’avenir qu’il n’y en avait dans le passé», a-t-il déclaré.

 

Sous la direction de CZ, Binance n’est donc pas intéressé à défendre son modèle commercial, mais à trouver le suivant. Il a souligné Kodak, qui a maintenu une emprise serrée sur le film alors même que le marché se dirigeait vers la photographie numérique – et a fait faillite dans le processus. Il ne veut pas que Binance fasse cette erreur.

«Nous trouverons quelque chose de précieux», dit-il.

LiveIntent SVP Marketing Kerel Cooper explique comment les marques peuvent prendre position

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Kerel Cooper n’est pas votre vice-président principal du marketing.

Pour commencer, il est issu des opérations publicitaires et de la réussite client. Il y a moins de quatre ans, il dirigeait l’équipe de gestion de compte chez LiveIntent. Il n’a pas non plus peur de dire ce qu’il pense. En 2018, lui et son bon ami Erik Requidan ont lancé The Minority Report Podcast pour créer une plate-forme où les personnes de couleur, les femmes et les personnes LGBTQ du marketing pourraient raconter leurs histoires et avoir des conversations franches.

En cours de route, il a également contribué à faire de LiveIntent l’une des entreprises les plus en vogue de la technologie publicitaire. La société a levé plus de 65 millions de dollars pour aider les marques à personnaliser leur marketing et à prospérer dans l’apocalypse des cookies en attente. (Divulgation: LiveIntent est un client Contently.)

En juillet, Cooper et moi nous sommes connectés via Zoom pour discuter de la stratégie de contenu, des boycotts de Facebook, des données de première partie et des raisons pour lesquelles les marques doivent prendre position et soutenir leurs propos par des actions.

Quel a été l’impact des derniers mois et de cet incroyable mouvement pour la justice raciale et sociale sur le podcast?

Quand Erik et moi avons commencé le podcast, nous nous sommes fait un devoir de dire que nous voulions la qualité plutôt que la quantité. Nous n’étions pas assis là à penser: «D’accord, nous devons obtenir un million de téléchargements ou un million d’abonnés la première année.» C’était comme: «Voyons comment avoir des gens de qualité sur le podcast pour raconter de belles histoires. Et si nous faisons cela, le trafic, les jeux, les téléchargements, tout cela viendra. »

Ce qui est intéressant, c’est que nous avons déjà eu plus de téléchargements et de jeux en 2020 que nous n’en avons eu en 2019. Nous avons connu une croissance de 103% d’une année à l’autre. Cela a également ouvert la porte à Erik et à moi d’avoir des gens à nous appeler et nous demander ce qui se passe ou certaines choses que les individus peuvent essayer de faire au sein de leur propre organisation. Le tout dans un effort pour nous assurer que nous utilisons ce moment dans le temps pour faire avancer les initiatives DEI (diversité, équité et inclusion).

Quel rôle le marketing de contenu a-t-il joué pour vous chez LiveIntent?

C’est énorme pour nous et joue un rôle clé dans notre stratégie marketing. C’est beaucoup de ce que nous faisons du côté du marketing. Lorsque nous examinons ce qui est important pour nous du point de vue des solutions – monétisation, publicité, identité – tout notre contenu repose sur ces trois piliers.

Nous proposons actuellement une série de webinaires intitulée Real Time Banter. C’était hebdomadaire, mais nous passons aux deux semaines pour l’été. Cela nous donne l’occasion de parler aux éditeurs et aux marques, et de communiquer avec eux sur les sujets les plus pertinents pour eux.rapport minoritaire podcast kerel cooper

Y a-t-il d’autres formats que vous avez expérimentés et qui ont été vraiment efficaces pour vous?

Vidéo. Notre vice-président du marketing, Nick Dujnic, réalise une superbe série de vidéos intitulée LiveIntentional dans laquelle il aborde un sujet de l’industrie et fait du contenu léger autour de celui-ci. Alors oui, la vidéo et le contenu écrit aussi. Nous tirons parti de nos bulletins hebdomadaires de marketing et de marketing produit comme principaux vecteurs de diffusion du contenu.

Impressionnant. Je pense que la technologie publicitaire a toujours été l’un des premiers à adopter le marketing de contenu, car elle devait créer beaucoup de contenu pour simplement expliquer l’industrie aux gens. Au début, il ne s’agissait que d’articles de blog et de livres blancs. C’est formidable d’entendre comment vous développez de véritables émissions et séries autour de cela, et faites passer cela au niveau supérieur.

Une chose importante à noter, en particulier en tant que spécialiste du marketing B2B, est que certaines de ces tactiques sont bonnes à l’extérieur. et intérieurement.

En interne, notre client numéro un est notre équipe commerciale et l’équipe de gestion de compte. Nous créons ces pages de destination où nos équipes de vente et de gestion de compte peuvent être mises à jour sur nos différentes solutions et être en mesure de les suivre à travers des cours afin de savoir comment parler correctement de nos solutions sur le marché.

Ensuite, il y a le marketing de contenu externe et le marketing produit, où il s’agit d’une combinaison de leadership éclairé et d’éduquer nos clients sur la façon de tirer le meilleur parti de notre plate-forme et de nos solutions, ce qui, à mon avis, est tout aussi important.

Amen. Je suis tellement d’accord avec ça. Nous proposons à notre équipe de suivre tous les différents cours de stratégie de contenu que nous avons élaborés, car c’est un excellent moyen d’obtenir des commentaires immédiats sur ce que vous avez créé. «Qu’avez-vous trouvé intéressant? Qu’as-tu trouvé ennuyeux? Les personnes qui travaillent avec vous sont plus susceptibles de vous donner cette rétroaction honnête qu’un lecteur aléatoire.

Je veux faire un petit zoom arrière et parler de certaines des conversations et des tendances plus générales de notre industrie. Il semble que cette année, chaque CMO parle de l’importance de l’empathie, de l’authenticité, de la transparence, de ce sens de l’objectif de la marque dans leur marketing. Mais parfois, cela semble un peu creux. Je me demande donc ce que vous pensez que ces mots et ces pratiques signifient vraiment en marketing?

Il y a quelques années, j’ai créé une présentation sur la diversité en marketing. Un point sur lequel j’ai vraiment touché est ce point concernant l’authenticité, et faire en sorte que les messages marketing soient réels et authentiques et qu’ils ne soient pas simplement fabriqués, ou sentent leur culture se dérober de quelque manière, forme ou forme.

En tant que spécialistes du marketing, il est de notre responsabilité de nous assurer que les valeurs et les croyances que l’organisation a véhiculées dans le message sont également soutenues par une action réelle.

Mais je pense que ce que vous voyez de plus en plus maintenant que vous ne l’avez jamais vu, c’est que les gens veulent non seulement acheter des produits de qualité, mais aussi acheter des produits et des services d’entreprises qui partagent des valeurs et des convictions similaires. Ces valeurs et croyances peuvent être un certain nombre de choses différentes. Ils peuvent être sociaux, ils peuvent être environnementaux, ils peuvent être raciaux, ils peuvent être politiques, etc. Mais je pense que vous voyez cela plus que jamais.

En tant que spécialistes du marketing, il est de notre responsabilité de nous assurer que les valeurs et les croyances que l’organisation a véhiculées dans le message sont également soutenues par une action réelle.

La plus grande histoire qui se rattache à cela dans la technologie publicitaire en ce moment est le boycott de Facebook. De nombreuses grandes entreprises disent: «Hé, nous prenons des mesures pour étayer certains points de ce que nous disons concernant ce que nous pensons être juste et ce que nous pensons être faux.» Pensez-vous que cela peut durer? Les marques peuvent-elles réellement se tenir à l’écart de l’écosystème de Facebook sur le long terme?

Eh bien tout d’abord, je pense que c’est formidable de voir les marques prendre position car, en tant qu’organisation, si vous avez certaines valeurs et croyances, vous devez non seulement obliger vos employés à respecter ces normes, mais vous devez également tenir les entreprises avec lesquelles vous vous associez pour ces mêmes normes. Et si ces normes ne sont pas respectées, vous devriez vous en occuper. Cela fait partie de ce que nous voyons ici aujourd’hui.

Nous ne sommes pas une grande marque, mais nous avons en fait pris la même décision et nous avons également retiré notre budget de Facebook. Cela dit, il sera intéressant de voir quel est l’effet ou l’impact à long terme et ce que les grandes marques décident de faire.

Car n’oublions pas la raison pour laquelle les marques dépensent autant d’argent sur Facebook, leur audience est là, la fréquence et la portée sont là. Vous disposez également d’un environnement connecté massif, massif et massif. Ce qui se prête à de grandes performances.

L’une des choses que de plus en plus de marques et d’éditeurs doivent faire – et nous commençons à voir cela, en particulier avec l’annonce de Google Chrome et la mort du cookie tiers à venir – est de vous concentrer sur votre propriété et votre exploitation. Concentrez-vous sur la création de vos propres données propriétaires. Concentrez-vous sur votre stratégie de première partie afin de pouvoir commencer à reprendre et à contrôler un peu plus votre propre destin.

Pour de nombreuses marques, l’idée de vraiment prendre le contrôle de ce niveau de données de première partie semble être une tâche énorme et intimidante. De nombreux spécialistes du marketing ont juste l’impression de nager dans la mer de données qu’ils ont compilées au cours de la dernière décennie.

Ils ont été promis par presque tous les fournisseurs de technologie dans l’un de ces horribles Scott Brinker Lumascapes que « ce seront les données qui débloqueront tout pour vous. » Maintenant, nous sommes assis ici avec toutes ces données provenant de sources disparates et aucune idée de ce qu’il faut faire.

Vous avez abordé quelque chose d’intéressant là-bas, et je ne pense pas qu’il y ait une solution miracle. Aucune entreprise ou solution ne résoudra le problème pour une marque.

L’horloge tourne à la mort du cookie tiers. Que les éditeurs et les marques veuillent y faire face ou non, je ne pense pas qu’ils auront vraiment le choix.

L’une des premières étapes en tant qu’organisation est la suivante: comment commencer à envelopper vos bras autour de ce que vous avez et répondre à la question, comment en arriver à un point où les données dont vous disposez sont exploitables? Actionable peut signifier un certain nombre de choses différentes, non? Monétisation, en l’utilisant pour vendre vos propres produits et services, et même en l’utilisant pour la personnalisation du contenu.

L’horloge tourne à la mort du cookie tiers. Que les éditeurs et les marques veuillent y faire face ou non, je ne pense pas qu’ils auront vraiment le choix.

L’horloge tourne à la mort du cookie tiers. Que les éditeurs et les marques veuillent y faire face ou non, je ne pense pas qu’ils auront vraiment le choix.

Vous avez parlé de l’augmentation de votre investissement dans le contenu, en particulier cette année. Nous ne pouvons pas faire de salons professionnels, ne pouvons pas faire d’événements en personne. Voyez-vous cela s’accélérer?

En toute transparence, nous travaillons ensemble, nos deux sociétés, LiveIntent et Contently. Nous utilisons donc le personnel de Contently pour nous aider avec le contenu que nous produisons, car nous ne pouvons pas tout gérer en interne. Et je pense que cela va continuer à augmenter.

Pour en revenir aux piliers dont j’ai parlé plus tôt concernant la publicité, la monétisation et les solutions d’identité, nous allons continuer à diffuser du contenu dans ces domaines, qu’il s’agisse de blogs écrits, que ce soit du contenu vidéo que nous produisons ou autres formes de contenu comme les livres électroniques et les livres blancs. Et nous allons certainement tirer parti des excellentes ressources d’écriture dont nous disposons chez Contently pour nous aider.

Dernière question – la question brûlante. Quel conseil donneriez-vous aux jeunes leaders du marketing qui cherchent à avoir un impact réel?

Diversifiez vos connaissances en marketing. Le marketing est un si large éventail de sujets, d’expertises et de postes différents.

Plus vous développez vos connaissances, qu’il s’agisse du marketing produit, du marketing de contenu, des relations publiques, de la génération de la demande, de la création et de la stratégie de marque, plus vous êtes complet en tant que spécialiste du marketing, plus les portes s’ouvrent pour vous au fur et à mesure que vous continuez dans votre carrière. Cela vous donne plus de flexibilité pour passer du marketing consommateur au marketing B2B et à d’autres postes.

Ne vous cantonnez pas à une seule piste de marketing. Essayez d’apprendre et d’être aussi bien informé que possible dans de nombreux domaines différents.

Célébrer les spécialistes du marketing du patrimoine hispanique / latine en septembre et octobre

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Du 15 septembre au 15 octobre marque le Mois du patrimoine hispanique et latino! Le 15 septembre est en fait l’anniversaire de l’indépendance du Costa Rica, d’El Salvador, du Guatemala, du Honduras et du Nicaragua. Les 16 et 18 septembre suivront de près les jours de l’indépendance du Mexique et du Chili respectivement. Historiquement, ce mois a été appelé Mois du patrimoine hispanique, mais le terme Latinx gagne en popularité pour être inclusif et s’appliquer à ceux d’origine latino-américaine par rapport à ceux d’origine hispanophone.

Pour fêter ce mois-ci, nous voulons profiter de cette occasion pour mettre en lumière certains de nos formidables contributeurs et employés d’origine hispanique et latine!

Manuel Suarez

PDG de AGM Agency

Patrimoine:

Hispanique (né à Porto Rico)

Manuel Suarez, plus connu sous le nom de Facebook Marketing Ninja, est un expert reconnu dans le domaine de la publicité sur les réseaux sociaux.

Au cours des dernières années, son objectif principal a été de créer de puissantes stratégies de marketing pour développer et faire évoluer ses entreprises et celles gérées par son agence, AGM Marketing. Manuel a non seulement aidé des centaines de ses propres étudiants à créer leur propre entreprise pour une variété de niches, mais il a également construit et géré des chaînes pour de grands noms comme le Dr Eric Berg, Grant Cardone, Daymond John, Frank Suarez (MetabolismoTV), et bien d’autres. plus.

Les stratégies de médias sociaux de Manuel ont généré plus de 3 milliards de vues sur les canaux de médias sociaux, ont généré plus de 4 millions de prospects et plus de 250 millions de dollars de revenus au cours des 5 dernières années seulement. Il est également un conférencier international qui organise des séminaires à des milliers d’entrepreneurs du monde entier sur le thème du marketing numérique et Le ninja marketing Facebook Podcast.

«J’étais l’un des pionniers du marketing dans le monde du marketing Messenger et j’ai utilisé Manychat pour générer plus de prospects et de revenus que quiconque sur la planète.»

Faits saillants de sa carrière dont il est le plus fier:

  • Transformer son père, Frank Suarez @metabolismotv, en une superstar des médias sociaux avec des millions de followers à travers le monde.
  • Construire l’agence de marketing AGM (Attention Grabbing Media) à 70 membres du personnel et gérer avec succès des millions de dollars en publicité dépensés pour des célébrités, des marques puissantes et des influenceurs des médias sociaux
  • Aider à générer plus d’un demi-milliard de vues, des millions d’abonnés et 150 millions de dollars de revenus à travers

Melina Moreno

PDG et fondateur de Social Ads Made Simple

Patrimoine:

Mexicain-américain de première génération. Les parents sont nés à Guadalajara, au Mexique, et je suis née à Los Angeles, en Californie.

Melina est une experte en marketing numérique et fondatrice de Social Ads Made Simple. Après plus de 10 ans dans le monde de l’entreprise à aider des sociétés comme Neiman Marcus, Wells Fargo et Infusionsoft à augmenter leurs ventes mensuelles et à créer des processus de vente efficaces pour leurs équipes de vente internes, elle a lancé sa propre agence en 2015 et fournit un coaching individuel et conseil pour aider les entreprises à se développer en utilisant des stratégies de trafic payant.

Ses stratégies et méthodes numériques ont été présentées dans Office Depot, DigitalMarketer et Together Digital pour aider les entreprises de toutes tailles à vendre davantage sur les réseaux sociaux. Elle a dépensé plus d’un million de dollars en campagnes de trafic payant sur Facebook, testant et prouvant des stratégies de croissance en ligne pour créer une croissance hebdomadaire de l’audience et des ventes cohérentes pour ses clients partout dans le monde!

Après 15 ans dans la vente et plus de 10 ans dans le monde du marketing, les méthodes de trafic payant de Melina évoluent avec l’écosystème du marketing numérique en constante évolution et elle pense toujours à la prochaine GRANDE IDÉE pour ses clients.

«Ma grand-mère maternelle était une entrepreneure audacieuse au Mexique qui, à un moment donné, dirigeait 4 entreprises différentes tout en élevant seule 7 enfants. Elle possédait une épicerie, avait un moulin à maïs qu’elle louait aux tortillerias pour qu’elles puissent moudre le maïs pour faire des tortillas, elle louait une propriété où elle cultivait de la canne à sucre et la vendait, et élevait et vendait également des poulets et des porcs à vendre. »

Faits saillants de sa carrière dont elle est la plus fière:

  • Aider plusieurs entreprises à réaliser leurs meilleurs mois de vente depuis le début de leur vie pendant la COVID
  • Créer des publicités sociales simplifiées en 2015

Michelle Dalton

Gestionnaire de communauté, DigitalMarketer

Patrimoine:

Mexicain américain, ma mère est de Ciudad de Juarez.

Michelle est Community Manager pour DigitalMarketer, où elle construit des relations entre nos clients et crée un environnement de collaboration pour aider leurs entreprises à prospérer. Après avoir servi les clients de DigitalMarketer pendant près d’une décennie dans divers rôles, elle défend plus de 13 000 de nos clients les plus engagés. Michelle est connue pour pleurer quand les gens lui montrent de jolis bébés animaux.

«Cela semble tellement idiot, mais il n’y a pas de modèle sur l’apparence d’un certain patrimoine ou d’une certaine culture. J’ai entendu tellement de fois dans ma vie que je n’ai pas l’air mexicaine. À quoi ressemble une personne mexicaine? Il n’y a pas une seule façon de regarder, nous avons tous l’air différent; certains d’entre nous sont rousses ou avec des cheveux blonds et aux yeux bleus, tandis que d’autres ont la peau brune avec des cheveux foncés épais. Si nous ne rentrons pas dans le stéréotype, cela ne nous rend pas moins Latinx que les autres. »

Faits saillants de votre carrière dont vous êtes le plus fier:

Honnêtement, ma position actuelle. Ce n’est pas quelque chose de flashy ou de brillant, mais j’ai vraiment l’impression que mes compétences, mon histoire personnelle et professionnelle et ma personnalité m’ont tous conduit ici, là où j’appartiens et où je prospère. Est-ce arrogant de dire que j’étais faite pour ça? Parce que j’étais faite pour ça.

Gabriella (Gabi) Montemayor

Account Manager chez DigitalMarketer

Patrimoine:

Je suis une Texicane de bout en bout. Mes grands-parents sont originaires du Mexique, mais mes parents sont nés et ont grandi dans le sud du Texas.

Gabi Montemayor est une gestionnaire de compte stratégique avec plus de 8 ans d’expérience dans la publicité et le marketing. Elle a passé la majeure partie de sa carrière dans des agences de publicité, au service de clients dans diverses catégories, notamment les services financiers, les articles ménagers et les jeux. Elle a mené des campagnes holistiques de plusieurs millions de dollars sur des points de contact numériques et traditionnels qui dépassent les références et stimulent la croissance des revenus de ses clients. La pression accrue et la diminution des budgets de la part des clients ont conduit Gabi à rechercher un nouveau rôle qui pourrait lui permettre d’utiliser cette expérience et de permettre aux petites agences de se développer et de développer leur clientèle – et où serait-ce mieux que DigitalMarketer? Elle adore aider ses partenaires à se développer, à réfléchir à de nouvelles solutions, à d’anciens problèmes et à fournir des ressources qui aident les partenaires à mieux servir leurs clients.

«Bien que mes deux parents soient bilingues, je ne le suis pas. Je ne parle peut-être pas couramment l’espagnol, mais je ressens un lien très fort avec ma culture de bien d’autres façons, comme les valeurs familiales, les traditions et la nourriture, évidemment. Et peut-être un mot de malédiction ici et là.

Faits saillants de votre carrière dont vous êtes le plus fier:

  • J’ai fait des publicités vraiment sympas avec des personnes incroyablement intelligentes. Un projet stimulant mais très enrichissant était une série de vidéos que nous avons réalisées pour mardi matin, appelées « Buyer Stories ». Dans le cadre d’une campagne à plusieurs niveaux pour informer, engager et exciter les clients, nous avons créé une série de vidéos animées qui racontaient une histoire vraiment intéressante de manière unique.
  • Mon premier travail de publicité a été dans une agence hispanique à San Antonio, travaillant avec des clients sur toute leur publicité hispanique. Il ne s’agissait pas de traductions des travaux généraux du marché, mais de campagnes publicitaires dans la culture et dans la langue. J’ai beaucoup appris sur les cultures Latinx que je ne connaissais pas auparavant, et j’ai également acquis la compétence bizarre de pouvoir identifier et articuler les accents espagnols. La culture est tout autant importante que la langue lorsqu’il s’agit de publicité. La même chose peut être dite pour les gens – l’identité culturelle n’est pas déterminée par le fait que vous parlez ou non la langue, mais par la façon dont votre culture se manifeste dans votre vie quotidienne. Je suis fière de mon héritage. Je suis mexicaine et américaine de bout en bout.

Jaime Santos

Concepteur principal, agence évolutive

Patrimoine:

portoricain

De New York au Texas, Jaime a passé ses 8 dernières années à travailler sur la conception créative et les campagnes de marketing pour des marques comme Facebook, Lysol, Pepsi, etc. Il a récemment rejoint DigitalMarketer et Scalable en tant que concepteur principal de l’équipe de l’agence peu après avoir déménagé au Texas en mars dernier.

Valentina’s a le meilleur TexMex de tous les temps.

Faits saillants de votre carrière dont vous êtes le plus fier:

Être embauché par DigitalMarketer bien sûr! Mais avant mes quelques mois chez DM, j’ai adoré avoir l’opportunité de travailler sur une série de vidéos éducatives animées illustrées pour WeAreTeachers. C’était très amusant de pouvoir concevoir toutes les animations que j’ai pu utiliser pour les vidéos que j’ai assemblées, mais c’était tout aussi enrichissant et gratifiant de sensibiliser sur des sujets comme les troubles d’apprentissage, le recyclage et l’environnement, l’apprentissage socio-émotionnel. , et plus.

Drew Rivera

Concepteur social, The Scalable Company

Patrimoine:

Mexicain / Espagnol

Drew est un créateur de 36 ans qui tient toujours un cœur jeune. Il a une belle femme, Christina, et le privilège d’élever ensemble Jai, un beau garçon de 5 ans plein d’énergie. Drew est extraverti et adore rencontrer de nouvelles personnes. Sa foi le conduit en tant que mari, père et ami, et la créativité l’aide à ajouter du plaisir à chacun d’entre eux (nous voulons tous que la vie soit amusante). Il aime beaucoup et la loyauté est profonde, parfois à un défaut près (nous travaillons tous sur quelque chose).

«Mon héritage mexicain a été très lourd dans les réunions de famille en grandissant, invitant même ceux qui sont en dehors du bercail et les traitant comme des membres de la famille. Maintenant, je suis ravi de partager cela avec ma famille et d’autres personnes d’horizons et de cultures différents. La capacité de grandir et d’aimer ceux qui nous entourent qui ne sont pas comme nous est plus que jamais nécessaire. J’ai la chance de savoir que mon héritage mexicain a semé cette graine en moi à un si jeune âge. Trouvez quelqu’un de différent de vous et montrez-lui un peu d’amour, invitez-le à rejoindre le groupe. « 

Faits saillants de la carrière:

Être embauché par Digital Marketer / The Scalable Company. Cela a été de loin le plus grand marqueur de mon parcours en tant que créateur. La capacité de grandir non seulement en tant que designer mais aussi en tant que marketeur est ce qui m’a motivé à rejoindre l’équipe et l’entreprise.

3 leçons clés à tirer de ces récentes campagnes d’influence

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À moins que ce ne soit votre premier jour dans le monde du marketing / des affaires, il y a de fortes chances que vous ayez entendu une ou deux choses sur le marketing d’influence.

Maintenant, le concept de marketing d’influence existe depuis longtemps, beaucoup d’années. C’est simplement la pratique de travailler avec une personnalité crédible dans une certaine communauté pour parler d’un produit ou d’un service sous un jour positif. Dans les années 1940, les médecins apposaient leur approbation d’expert sur la cigarette Camel.

Dans les années 1970, Puma a travaillé avec Pelé sur une campagne très subtile de promotion de leurs chaussures.

De nos jours, les réseaux sociaux ont rendu le concept de marketing d’influence beaucoup plus accessible aux entreprises de toutes formes et tailles. De nos jours, nous voyons cette pratique au travail chaque jour. Qu’il s’agisse d’une publication Instagram sponsorisée, d’une vidéo inspirante, etc., travailler avec des influenceurs est devenu un incontournable des stratégies marketing à travers le monde.

Avec autant d’opportunités vient toute une série de leçons qui peuvent être tirées des exemples précédents. En voici trois grands tirés de certaines campagnes récentes.

Défendez quelque chose – Stella Artois et Water.org

Les consommateurs d’aujourd’hui sont un groupe fascinant. Il s’agit véritablement de la première génération d’acheteurs à vivre à l’ère de la «connexion permanente». L’une des observations les plus intéressantes de ce groupe est que la majorité est très socialement consciente. En fait, une étude récente de Cone / Porter Novelli a révélé que 77% des Américains ressentent des liens émotionnels plus forts avec des entreprises à but précis. De nombreuses marques utilisent cette tendance pour obtenir des résultats gagnant-gagnant.

Au cours des premiers mois de 2018, Stella Artois s’est associée à Water.org pour une campagne visant à fournir aux personnes vivant dans les pays en développement un accès à l’eau potable. En termes d’influenceurs, ils n’ont pas dû aller plus loin que le co-fondateur de Water.org: Matt Damon.

La publicité originale a été diffusée lors du Super Bowl 2018. L’appel à l’action était pour les gens d’acheter un calice de marque Stella Artois; dont le produit de chacun irait directement à la fourniture de cinq ans d’eau potable à une personne vivant dans une partie du monde en voie développement.

En plus de la publicité, Stella, Water.org et Matt Damon ont diffusé une série de vidéos destinées à attirer l’attention sur le problème. Beaucoup d’entre elles ont été incroyablement puissantes pour sensibiliser à la cause.

Dans l’ensemble, l’impact mondial de la campagne a été un succès retentissant. À ce jour, Stella et Water.org ont aidé plus d’un million de personnes dans les pays en développement à accéder à l’eau potable. De plus, la campagne a recueilli plus de 8 millions de dollars en dons à Water.org. L’objectif est d’atteindre 60 millions de personnes d’ici 2022.

À bien des égards, cette campagne d’influence a fait des merveilles pour transformer le modèle traditionnel de marketing de cause en une plateforme à impact mondial.

Les entreprises du monde entier peuvent apprendre beaucoup de cet exemple. Cela prouve non seulement que soutenir une cause peut atteindre les gens à un niveau incroyablement personnel, mais cela montre qu’un appel à l’action simpliste associé à des motivations socialement orientées peut amener une marque à une reconnaissance mondiale tout en rendant le monde meilleur.

N’ignorez pas les micro-influenceurs – Fyre Festival

Oh, le Fyre Festival. Honnêtement, qui ne s’est pas trompé avec le Fyre Festival?

Pour ceux qui ne le savent pas, le Fyre Festival a été promu avec une poignée d’influenceurs Instagram extrêmement populaires en tant que festival de musique de luxe se déroulant sur une île des Bahamas en 2017. Les clients se sont vu promettre un certain nombre d’actes musicaux de premier plan, 5 – des repas étoilés préparés par un chef célèbre, des hébergements dans des villas géodésiques privées, etc. Le festival a été surnommé «La Coachella des Caraïbes». Les forfaits de billets coûtaient jusqu’à 12 000 $.

Lorsque les gens ont commencé à arriver sur l’île, il était immédiatement clair qu’ils avaient été dupés. Le site du festival ressemblait plus à une zone de construction boueuse. Beaucoup d’actes musicaux se sont retirés de l’événement quelques jours avant le festival après avoir entendu des rumeurs de désorganisation totale. Au lieu de villas géodésiques, les logements étaient en fait des tentes de secours en cas de catastrophe – dont il n’y avait aucune attribution de logement.

Au lieu de repas gastronomiques, les invités ont eu droit à un peu plus que des tranches de pain bon marché achetées en magasin, des tranches de fromage et une poignée de laitue.

Parfois, les meilleures leçons du marketing proviennent des échecs catastrophiques. Dans ce cas, l’un des nombreux échecs du Fyre Festival provient de sa stratégie marketing. Les organisateurs du festival ont atteint l’étagère la plus haute du pool d’influenceurs; y compris de grands noms comme Emily Ratajkowski, Bella Hadid, Hailey Baldwin, Kendall Jenner, et plus encore. Tous comptent plus d’un million d’abonnés sur Instagram. Il a même été rapporté que les organisateurs avaient dépensé jusqu’à 250 000 $ pour un seul article de Jenner! Sur la base de ce que le festival a réellement fourni aux invités, il est juste de supposer qu’ils ont dépensé la majeure partie de leur budget en payant des modèles Instagram de haute autorité pour promouvoir l’événement. En conséquence, ils ont largement sous-livré ce qu’ils avaient initialement promis.

Alors, que peuvent en retirer les marques?

Vous n’avez pas besoin de dépenser d’énormes sommes d’argent sur les plus grands influenceurs pour obtenir des résultats impressionnants. En fait, une étude d’Experticity a révélé que 82% des consommateurs sont «très susceptibles» d’agir sur les recommandations des micro-influenceurs (chiffres avec un nombre d’abonnés inférieur à 100 000).

En plus d’être beaucoup moins cher à travailler, la principale différence entre les micro-influenceurs et les grands influenceurs est l’engagement. Même si le nombre d’abonnés peut être plus petit, les communautés dans lesquelles les micro-influenceurs exercent leur influence sont généralement plus ciblées et réceptives. Une autre étude produite par HelloSociety (rapportée par Adweek) a révélé que le contenu produit par des micro-influenceurs est 6,7 fois plus efficace pour attirer le public que les grands noms.

En utilisant des micro-influenceurs dans votre stratégie marketing, vous pouvez faire beaucoup pour établir des relations plus personnelles avec votre public cible et les impliquer davantage dans votre message; tout en maîtrisant votre budget. En matière de marketing d’influence, plus gros n’est pas toujours mieux.

Présentez de vraies histoires – National Geographic, Microsoft et STEM

STEM, qui signifie science, technologie, ingénierie et mathématiques, est une filière initiative visant à impliquer davantage la jeune génération (en particulier les femmes) et à l’enthousiasmer pour les carrières dans ces domaines.

En 2017, Microsoft s’est associé à National Geographic pour créer la campagne «Make What’s Next». La campagne a été lancée pour la Journée internationale de la femme dans le but d’encourager les jeunes filles à s’impliquer dans les STEM. Ils ont mis à profit un certain nombre de photographes / influenceurs célèbres d’Instagram (affiliés à National Geographic) pour soutenir l’initiative. 30 photos ont été publiées sur cinq des chaînes Instagram de National Geographic. L’élément majeur de ces photos était que chacune comportait un histoire vraie d’une femme aventurière ou scientifique.

Les résultats de cette campagne ont été étonnants. Collectivement, ces photos ont généré 3,5 millions de likes en une journée et atteint environ 91 millions de personnes! Actuellement, il existe près de 3 milles éléments de contenu créés sous le hashtag «MakeWhatsNext.

Cette campagne remonte aux racines de ce qui rend le marketing d’influence si puissant. En présentant de vraies histoires de personnes réelles, le public peut se connecter à votre message à un niveau plus profond. Lors de la création d’une campagne d’influence, le composant le plus important doit être un message entièrement authentique qui met en évidence les meilleurs attributs de votre marque. Pendant la phase créative de votre campagne, essayez de trouver des moyens pour que les influenceurs puissent non seulement utiliser votre produit ou service, mais le faire d’une manière qui apporte une valeur réelle aux spectateurs. Utiliser de vraies histoires est peut-être le meilleur moyen d’y parvenir.

Conclusion

Le marketing d’influence est une tactique qui a longtemps résisté à l’épreuve du temps. Étant donné qu’il n’y a pas de formule magique gravée dans la pierre qui garantit le succès, la meilleure chose que vous puissiez faire est de garder un œil sur les meilleures (et les pires) campagnes et de les utiliser comme source d’inspiration.

Pourquoi les propriétaires de petites entreprises doivent-ils posséder le service marketing au lieu de le louer?

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Il y a de fortes chances que cette question vous ait traversé l’esprit à un moment donné si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise: « Dois-je engager quelqu’un en interne pour le marketing ou continuer à chercher de l’aide extérieure? »

Tant de propriétaires de petites entreprises ont peur d’embaucher des spécialistes du marketing en interne. Par où commencer? Et y a-t-il quelque chose de mal à garder votre marketing entre les mains d’un consultant extérieur?

Pas exactement, mais il arrive un moment où vous devez arrêter de louer du marketing et le posséder en interne. Voici pourquoi.

La différence entre le marketing de propriété et de location

Tout d’abord, définissons ce que signifie vraiment posséder le marketing par rapport au marketing de location.

Marketing de location c’est lorsque vous recherchez l’aide extérieure d’un consultant ou d’une agence pour commercialiser votre entreprise.

Les consultants sont généralement vos partenaires stratégiques. Ils peuvent vous aider avec une stratégie de haut niveau, des choses comme la définition de votre client idéal, la création de messages clés qui vous distinguent, l’aiguisage de votre identité de marque, l’optimisation de votre site Web ou la création de votre blog.

Posséder du marketing c’est lorsque vous embauchez une personne du marketing en interne pour gérer des tâches de routine telles que la rédaction de contenu pour votre blog, la création de publications sociales, l’obtention d’avis pour votre entreprise, la gestion de vos communautés, les relations publiques, le travail sur des programmes de référence, et plus encore, en fonction de votre secteur d’activité.

Il y a un temps et un lieu pour les deux. Et il y a un endroit idéal au milieu où «posséder» et «louer» fonctionneront main dans la main. Mais plus là-dessus plus tard.

Identifiez les rôles et les responsabilités du propriétaire, du consultant et du responsable marketing interne.

Pourquoi vous ne pouvez pas abdiquer votre marketing ?

Il est courant de déléguer ce que vous pouvez en tant que propriétaire d’une petite entreprise. Le marketing est l’une de ces choses qui est déléguée la plupart du temps. Mais quand la délégation devient une abdication, alors vous avez un problème.

Trop souvent, les entreprises ont «quelqu’un qui s’occupe de leur marketing». Mais quand vous regardez sous la surface, il s’agit moins de demander à quelqu’un de gérer efficacement son marketing et plus d’être une opportunité pratique pour les propriétaires d’entreprise de cocher la case marketing et de tourner leur attention ailleurs.

Lorsque vous venez d’abdiquer et d’embaucher des personnes au hasard, vous limitez vos résultats financiers et vous ne construisez pas un actif interne à long terme.

Les consultants ne peuvent pas être tout votre service marketing. Ils ne peuvent transporter que peu de choses dans leur assiette et ils n’auront pas l’occasion de connaître toutes les subtilités de votre entreprise aussi bien que quelqu’un en interne. Si vous souhaitez faire passer votre entreprise au niveau supérieur, il est temps de commencer à constituer une équipe interne.

Comment les canaux numériques ajoutent de la complexité

Il y a tellement de canaux numériques que vous pouvez utiliser aujourd’hui, ce qui rend leur gestion beaucoup plus difficile. Il est presque impossible pour une seule personne de tout faire seule.

Non seulement vous êtes responsable de la stratégie de chacun des canaux que vous choisissez d’utiliser, mais sans aide, vous êtes également en charge de la mise en œuvre et de l’exécution.

Les propriétaires de petites entreprises ont besoin d’aide pour le marketing, mais ils ne veulent souvent pas embaucher.

Pourquoi les propriétaires de petites entreprises n’embauchent pas pour le marketing

Les propriétaires d’entreprise sont souvent sceptiques quant à l’idée que quelqu’un vienne les aider dans leur marketing – que ce soit en interne ou même en tant que consultant – à tel point qu’ils n’embauchent pas de spécialistes du marketing pour des raisons telles que:

  1. Ils ne voient pas le marketing comme une priorité– peu de propriétaires d’entreprise ont une expérience en marketing, et si un excellent marketing peut être efficace, la plupart ne veulent pas y consacrer leur temps (ou leur argent).
  2. Ils ont été brûlés avant– Souvent, les petites entreprises ont eu une mauvaise expérience avec un gourou du marketing ou ont embauché une personne en marketing qui «savait» comment gérer les médias sociaux, mais qui n’avait pas de direction plus large en matière de marketing stratégie. (Et c’est parce qu’il n’y a souvent pas de stratégie plus importante.)
  3. Ils ne peuvent pas justifier le coût—Les petites entreprises ont souvent des ressources limitées. L’embauche est un engagement. C’est un coût initial et le retour sur investissement n’est pas instantané. Mais vos coûts devraient être amortis rapidement si vous embauchez la bonne personne.
  4. Ils ne savent pas comment embaucher ou former la bonne personne—Les propriétaires d’entreprise (généralement) ne sont pas des spécialistes du marketing. Souvent, ils ne savent pas quoi rechercher, où trouver des talents ou comment mettre quelqu’un au courant avec succès.

Mais les propriétaires de petites entreprises ne peuvent pas faire grand-chose seuls. Il arrive un moment où même les sceptiques doivent réévaluer et envisager d’obtenir de l’aide s’ils veulent que leur entreprise continue de croître.

La progression naturelle d’une entreprise mature

Lorsqu’une entreprise mûrit, la croissance stagne et les ventes commencent lentement à diminuer.

C’est à ce moment qu’il est temps que votre entreprise soit secouée. Vous atteignez un certain seuil où vous ne pouvez pas grandir, et vous ne pouvez pas tout faire en tant que propriétaire d’entreprise. Vous êtes déjà dispersé. Si vous voulez passer au niveau supérieur, il est essentiel d’avoir une équipe de marketing interne.

Vous pouvez lutter contre le ralentissement de la croissance en améliorant votre jeu marketing. Qu’il s’agisse de rechercher des moyens d’atteindre de nouveaux publics, de créer de nouvelles offres de produits, de créer des programmes de référence, de se concentrer sur de nouvelles plates-formes, vous devez rafraîchir votre croissance sur le marché.

Et avec des efforts de marketing plus importants et une personne interne dédiée à s’occuper de ces choses, c’est exactement ce que vous pouvez faire.

Obtenez de l’aide mais prévoyez de faire du marketing un atout

Lorsqu’un consultant ou un conseiller externe est l’ensemble de votre département marketing, vous ne pouvez atteindre qu’un certain niveau de croissance.

J’ai mentionné plus tôt qu’il y a un point idéal au milieu où le marketing «possédé» et «loué» fonctionnent comme par magie ensemble, main dans la main. Où vous pouvez vraiment gagner, c’est quand vous mariez une recrue marketing interne avec votre partenaire stratégique.

Un consultant en marketing peut vous aider avec la composante stratégique comme le plan, les opérations du plan, l’analyse des résultats et vous assurer de rester sur la bonne voie pour atteindre vos grands objectifs.

Pendant ce temps, la personne de marketing interne qui connaît les subtilités de l’entreprise (ou le sera bientôt) peut être dirigée par une ressource externe, comme un consultant en marketing Duct Tape, pour exécuter ce plan et élaborer des messages qui correspondent à votre stratégie. C’est ainsi que vous tirez le meilleur parti des deux mondes.

En embauchant en interne, vous finissez par constituer un atout pour votre entreprise. Mais cela nous ramène toujours à l’un des plus gros obstacles pour les propriétaires de petites entreprises: comment trouver, embaucher et former les responsables marketing en interne?

Eh bien, nous créons un programme pour résoudre exactement ce problème.

Nous utilisons nos systèmes pour créer un programme de directeur marketing certifié. Le programme est livré avec un consultant expérimenté armé d’un système de marketing et d’un programme de formation personnalisé basé sur votre entreprise pour votre équipe de marketing (même s’il ne s’agit que d’une personne).

Notre consultant en marketing Duct Tape enseignera à votre équipe comment créer, exécuter et mettre en œuvre un système de marketing personnalisé conçu pour évoluer à mesure que vous grandissez. Ils peuvent même vous aider à trouver et à embaucher le parfait directeur ou coordinateur marketing interne.

Cela vous évite une tâche ardue. Et c’est exactement ce dont vous avez besoin pour passer au niveau suivant.

Donc, tout cela sonne bien, non? Mais vous vous demandez peut-être encore comment exactement ces 3 rôles fonctionnent ensemble et qui est responsable de quoi. Nous avons créé une carte visuelle « Quel est votre rôle  » qui vous montre exactement comment le propriétaire de l’entreprise, le responsable marketing interne et les rôles et responsabilités de votre consultant marketing travaillent ensemble dans le programme Certified Marketing Manager.

 

Êtes-vous intéressé par l’Agilité disciplinée?

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J’écris sur Disciplined Agile (DA) depuis que PMI les a achetés en 2019, y compris mon article récent sur la confusion autour des certifications Agile PMI. Il s’avère que mes prédictions précédentes sur le mariage de PMI et DA étaient pour la plupart correctes!

Le 1er septembre, PMI a annoncé sa nouvelle approche pour les certifications agiles. Ils ont affiné les 6 certifications qu’ils ont achetées avec Disciplined Agile (DA), le PMI-ACP existant et une nouvelle de Flex pour créer 5 certifications:

Graphique des certifications agiles PMI

Compte tenu des critiques précédentes de DA sur Scrum et de leur mépris pour ce qu’ils appellent des approches prescriptives, il est ironique de voir que deux des cinq certifications sont pour des «Scrum Masters». Vous pouvez obtenir tous les détails sur le site PMI.

PMI et Agile disciplinée semblent être un non-événement

Le fait est que, bien que j’ai parlé de PMI et de l’acquisition pendant la majeure partie de l’année dernière, la plupart d’entre vous bâillent. Alors quoi, qui s’en soucie?

Ce qui me rend vraiment curieux. N’y a-t-il vraiment aucun appétit pour l’adoption de Disciplined Agile (DA)?

Êtes-vous désintéressé parce que c’est PMI?  Êtes-vous à l’aise avec vos approches SAFe ou Scrum et ne souhaitez pas en savoir plus? Le PMI n’est-il pas une source crédible de formation et de certification menant à l’agilité de l’entreprise?

Et qu’est-il arrivé à ces personnes qui utilisaient Disciplined Agile avant que PMI ne les achète? Ce sont des questions qui m’intéressent beaucoup. J’aimerais comprendre si Disciplined Agile (DA) va s’épanouir sous PMI ou mourir tranquillement.

J’ai donc examiné les informations accessibles au public. Chaque année, le rapport annuel sur l’état de l’Agilité de VersionOne / Collabnet / digital.ai pose la question sur la méthodologie agile utilisée par les répondants. Scrum est toujours le grand gagnant avec 70 à 80% des répondants le revendiquant, selon la façon dont vous interprétez les 9% qui disent utiliser d’autres méthodologies / hybrides / multiples (voir ci-dessous).

digital.ai rapport annuel sur l'état de l'agilité des méthodologies agiles utilisées

Plus loin dans le rapport, il montre les réponses à la question de la méthode de mise à l’échelle. La livraison Disciplined Agile (DA) obtient 4% des voix, à égalité avec Large Scale Scrum (LeSS), Enterprise Scrum et Lean Management. Ceux-ci sont tous éclipsés par SAFe et Scrum of Scrums.

digital.ai rapport annuel sur l'état de l'agilité pour les méthodes de mise à l'échelle agile

Je ne sais pas pour vous, mais 4% semble élevé pour DAD. J’entends plus sur LeSS et en fait, je n’ai pas encore rencontré de clients qui utilisaient DAD, qui avaient utilisé DAD ou qui voulaient utiliser DAD.

C’est peut-être pour cette raison que personne ne s’intéresse aux certifications Disciplined Agile (DA) de PMI. Si personne n’est intéressé, je peux le laisser tomber comme une patate chaude.

4 façons simples d’augmenter la valeur de vos clients

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Chaque fois que vous vous retournez, un article de blog sur les statistiques marketing vous dit qu’il peut coûter jusqu’à 7 fois plus cher pour acquérir de nouveaux clients que pour vendre à vos acheteurs actuels.

Et bien sûr, il existe de nombreuses façons de réduire ce coût d’acquisition de nouveaux clients. Mais ne serait-il pas encore plus logique de faire en sorte que vos clients actuels, moins chers à revendre, dépensent encore plus d’argent?

Ouais, nous l’avons pensé aussi. C’est pourquoi nous avons dressé cette liste de 4 façons simples d’augmenter la valeur de vos clients actuels. Vous avez déjà attiré leur attention. Il est maintenant temps de les rendre obsédés.

Bundle Bundle Bundle

Traitez vos produits comme s’ils sortaient dans une tempête de vent. Plus vous avez de forfaits et plus de variété de forfaits, plus vos clients seront tentés d’en acheter davantage. Le forfait vacances de Tushy en est un bon exemple.

Interface utilisateur graphique, texte Description généré automatiquement

Pour un léger rabais sur tout, vous obtenez toute une collection de goodies en un seul achat. Ceci est souvent utilisé pendant les vacances ou comme offre de vente spéciale, mais le fait de disposer de quelques forfaits en veille (forfait débutant, forfait à thème, etc.) peut offrir une offre plus cohérente à vos clients.

Non seulement cela encourage un achat global plus important, mais cela incite même votre client à essayer quelque chose qu’il n’aurait peut-être pas acheté autrement. Et ce n’est peut-être que leur nouveau produit préféré.

Email d’abandon du panier

Si vous n’avez pas mis d’articles dans un panier, que vous vous êtes rendu compte que vous n’aviez pas votre carte de crédit avec vous, que vous avez fermé la fenêtre et que vous avez immédiatement oublié que vous alliez acheter ce produit, avez-vous même fait des achats en ligne?

Mais en fait, envoyer à vos clients un rappel lorsqu’ils laissent quelque chose dans leur panier peut faire une énorme différence dans vos taux de suivi. Même s’ils ne faisaient que du lèche-vitrine, ils étaient suffisamment intéressés pour l’ajouter à leur panier, et ce coup de pouce final peut être ce qui les pousse à faire l’achat.

Description de la chronologie générée automatiquement

Cela n’a pas besoin d’être compliqué et vous pouvez en envoyer 1, 2 ou plus si vous le souhaitez. Assurez-vous simplement de permettre à votre client de revenir le plus facilement possible à son panier pour payer.

Prime avec le contenu

Peu importe ce que vous vendez, la meilleure façon de fidéliser vos clients est de bâtir et de maintenir la confiance. Et rien n’augmente plus votre facteur de confiance qu’un excellent contenu qui vous définit comme une autorité, un expert ou même un ami.

L’astuce consiste à créer du contenu qui traite spécifiquement des problèmes rencontrés par vos clients. Faites des recherches et trouvez les questions que vos clients se posent, puis répondez-y. Assurez-vous de fournir une tonne de valeur, car c’est le meilleur moyen de renforcer votre réputation auprès de votre public.

Lorsque vous lancez une vente ou envoyez une offre à votre liste, assurez-vous de leur offrir un contenu précieux gratuitement avant de demander leurs informations ou leur argent. Ils seront beaucoup plus susceptibles de dépenser (et de dépenser plus) s’ils savent que vous pouvez apporter de la valeur et s’ils vous font confiance.

Suivre

Celui-ci est peut-être le dernier de la liste, mais c’est sans doute l’astuce la plus importante pour augmenter la valeur moyenne de votre client : le suivi.

Cela semble évident, mais lorsque vous effectuez un suivi auprès de vos clients actuels, vous restez à l’esprit. Et c’est une grande partie de ce qui augmente la valeur client. Lorsque vos clients se souviennent de vous, ils sont BIEN plus susceptibles d’acheter que lorsque vous semblez tomber de la surface de la Terre.

Le suivi peut être aussi simple que l’envoi d’e-mails de remerciement après avoir effectué un achat, et aussi compliqué que l’envoi d’enquêtes ou d’automatisations de suivi. Mais ces e-mails d’abandon de panier à partir de quelques paragraphes seulement comptent comme un suivi. Le simple fait d’envoyer des communications régulières et de répondre aux DM et aux messages sur les réseaux sociaux compte comme un suivi.

Peu importe la façon dont vous effectuez le suivi, assurez-vous simplement de maintenir la chaîne de communication et de garder votre tête à l’esprit, et vos clients sont beaucoup plus susceptibles de faire plus d’achats.

Pourquoi le jargon peut endommager votre marketing de contenu

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À la fin de 2019, des chercheurs de l’État de l’Ohio ont mené une étude. Ils ont demandé à un groupe de consommateurs de lire trois paragraphes sur la technologie qui ne contenaient que des termes simples. Puis ils ont demandé à un autre groupe de lire trois paragraphes sur le même sujet, sauf que cette fois, il était rempli de jargon spécialisé.

Par exemple, le groupe de jargon lirait une phrase comme: « Ce système fonctionne grâce à l’intégration de l’IA via l’échelle de mouvement et la réduction des tremblements. »

Pendant ce temps, le groupe non jargon verrait: «Ce système fonctionne grâce à une programmation qui rend les mouvements du robot plus précis et moins instables.»

Même si les personnes qui ont rencontré le jargon ont reçu des définitions pour tous les termes, elles se sont senties désengagées à la fin du passage. Ils n’aimaient pas ce qu’ils lisaient, et ils ont même commencé à s’y opposer.

À l’inverse, le groupe sans jargon se sentait non seulement engagé, mais aussi responsabilisé et souhaitait en savoir plus.

Le professeur Hilary Schulman, auteur principal de l’étude, a expliqué pourquoi: «L’utilisation de mots difficiles et spécialisés est un signal qui indique aux gens qu’ils n’appartiennent pas à ce milieu», a-t-elle déclaré. «Vous pouvez leur dire ce que signifient les termes, mais cela n’a pas d’importance. Ils ont déjà l’impression que ce message n’est pas pour eux.

Pour de nombreux spécialistes du marketing et responsables des ventes, c’est une très mauvaise nouvelle.

Les dangers du jargon

Les spécialistes du marketing et les vendeurs adorent utiliser le jargon, en particulier lorsqu’ils sont employés dans des entreprises technologiques. Après suffisamment de conférences d’analystes, votre cerveau fond, et vous commencez à penser que « La centralisation des données provenant de plusieurs sources pour une meilleure efficacité et le fait de rendre les données accessibles à toutes les équipes offrent tous les composants essentiels d’une pile de données moderne idéale – et un moyen de garder votre équipe engagée au travail» est une chose parfaitement raisonnable à dire.

Cela peut sembler un exemple ridicule et inventé. Sauf que cela provient d’un e-mail de sensibilisation que j’ai reçu la semaine dernière d’une entreprise technologique bien connue. L’e-mail faisait également référence nonchalamment à un «entrepôt central dans le cloud» (WHAT), et s’ouvrait avec la ligne classique, «Compte tenu de votre rôle chez Contently, je suis curieux de savoir si la gestion de plusieurs pipelines de données et le traitement de requêtes de données à l’échelle de l’organisation permettent à votre équipe de rester concentrée sur des tâches moins stratégiques qu’elle ne le souhaite. »

mauvais jargon de vente

Un SDR n’a pas simplement fourni cet e-mail. Il a probablement fait l’objet de plusieurs examens avant d’être approuvé, et cela illustre à quel point la chambre d’écho du jargon de l’industrie peut absolument ruiner votre marketing.

Habituellement, les équipes de marketing et de vente tombent dans ce piège parce qu’elles croient que les mots à la mode les font passer pour des experts, et que les gens leur feront alors confiance.

Mais le contraire est vrai. Le jargon décourage les gens. Ils arrêtent d’écouter, même lorsqu’ils savent ce que signifient les mots. Nos cerveaux répondent le mieux au contenu et aux histoires rédigés dans un langage clair et simple.

Des conditions spécifiques à votre secteur sont-elles nécessaires dans votre documentation marketing et commerciale? Absolument. Il est impossible d’écrire intelligemment sur la mesure du contenu, par exemple, sans utiliser des termes tels que visiteurs uniques, coût par prospect (CPL) ou part de voix. Mais nous devons toujours nous assurer que nous utilisons ces termes dans des phrases simples et claires, et expliquer ce qu’ils signifient si nécessaire.

D’un autre côté, vous allez désactiver 95% des clients potentiels avec des choses comme celle-ci:

site Web de jargon marketing

L’une des choses les plus intelligentes que vous puissiez faire en tant que leader des ventes ou du marketing est de contrôler tout votre contenu, d’éliminer le jargon et de permettre aux gens de comprendre aussi facilement que possible ce que vous faites et comment cela les aidera.

L’ère numérique a fait tomber les barrières entre les marques et les consommateurs. Mais avec de mauvais messages, les marques remettent cette barrière en place grâce à des sites Web remplis de jargon, des e-mails, des messages LinkedIn, des livres blancs et d’autres contenus qui n’ont tout simplement aucun sens.

Écrire sur des sujets complexes n’est pas facile. Mais les entreprises qui facilitent la compréhension auront un énorme avantage concurrentiel.

Nous lançons une initiative de marketing d’influence et souhaitons voir comment GroupHigh peut vous aider.

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Aujourd’hui, je commence une nouvelle série de contenus sur le blog GroupHigh intitulé User Q&A. Au cours des 8 dernières années, à la tête d’une société de logiciels dans le domaine du marketing d’influence, nous avons amassé de nombreux échanges de questions-réponses entre nos prospects, prospects, clients et employés. Cette nouvelle série d’articles de blog aidera à montrer la diligence de l’équipe GroupHigh pour répondre à ces questions et offrira un aperçu des solutions aux problèmes courants de sensibilisation des influenceurs et des blogueurs.

La question d’aujourd’hui vient d’un monsieur de Vtiger; une société de CRM open source qui est en concurrence avec SugarCRM et salesforce.

La question d’aujourd’hui:

«Nous lançons une initiative de marketing d’influence. Vous voulez voir comment GroupHigh peut vous aider. »

Notre réponse:

Comment GroupHigh peut vous aider? Un excellent moyen de démarrer avec la sensibilisation des blogueurs est d’identifier tous les blogs qui sont liés à votre site Web et les sites Web de vos concurrents. J’ai fait une recherche rapide sur Google pour identifier d’autres produits CRM open-source et j’ai trouvé:

J’ai utilisé GroupHigh pour trouver des blogs qui ont donnés ces 10 résultats, vTiger inclus.

J’ai composé plusieurs autres filtres de recherche GroupHigh tels que:

Sites avec entre 1 et 3 auteurs.
Ce filtre concentre la recherche sur les publications non actualisées / numériques en ligne qui seront plus faciles à présenter et à envoyer par courrier électronique, j’aime donc me concentrer sur celles-ci en premier.

Sites qui ne sont pas des sites Web d’entreprise, des établissements d’enseignement et d’autres organisations ou des publications d’actualités majeures.

Cela aide encore une fois à supprimer les sites qui peuvent être difficiles à présenter au début. Une fois que vous avez construit une liste des «fruits à portée de main» pour ainsi dire, vous pouvez revenir et créer une deuxième liste ciblant les grands points de vente qui ne sont pas encore enregistrés dans une liste.

À ce stade, vous pouvez cliquer sur le bouton ENREGISTRER à côté de chaque blog que vous souhaitez ajouter à votre liste. Enfin, lorsque vous affichez votre liste dans GroupHigh, je recommanderais la configuration de colonne suivante pour faciliter la sensibilisation et les e-mails.

J’espère que cela vous aidera à démarrer, si vous avez d’autres questions, faites-le moi savoir.

Résumé

C’est un excellent point de départ pour toute entreprise qui commence à nouer des relations avec des blogueurs et des influenceurs qui les ont mentionnés ainsi que leurs concurrents.

Hakki’s Pizza utilise les médias sociaux pour bâtir une marque

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Hakki's Pizza utilise les médias sociaux pour bâtir une marque

Au cours des dernières années, les médias sociaux se sont énormément développés. Aujourd’hui, des centaines de millions de personnes utilisent les médias sociaux au quotidien. Par conséquent, les entreprises qui cherchent à réussir doivent s’assurer qu’elles sont bien présentes sur les réseaux sociaux. Certaines des plateformes de médias sociaux les plus puissantes incluent Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube et Pinterest. Hakki’s Pizza est un incontournable de la ville de New York et a démontré le pouvoir des médias sociaux. En utilisant les médias sociaux et de manière innovante, Hakki’s Pizza a pu construire un empire de la pizza.

Hakki’s Pizza a été lancé à l’origine par Hakki Akdeniz, originaire de Turquie. Même s’il n’a pas commencé par grand-chose, et il a fait très attention à ce que vous fassiez attention à tout ce que ses parents faisaient. Dans son pays d’origine, ses parents tenaient une petite boulangerie. Par conséquent, il a passé une grande partie de son enfance à apprendre tout ce qu’il y avait à savoir sur la pâte. Puis, il a décidé de prendre ses compétences et de les amener à New York, où les États-Unis sont considérés comme la terre des opportunités. Dans le même temps, il s’est rapidement rendu compte qu’il y avait déjà beaucoup de chaînes de pizzas qui généraient beaucoup d’affaires à New York. Par conséquent, il a décidé d’adopter une approche légèrement différente.

Il savait que sa pizza allait avoir un impact sur la population locale, qui cherchait un nouveau goût. En même temps, comment les gens sauront-ils qu’il avait une pizza aussi délicieuse à offrir? C’est là qu’il a décidé de tirer parti du pouvoir des médias sociaux. Il savait qu’il y avait des tonnes de personnes qui utilisent quotidiennement des plateformes telles que Facebook et Instagram. Par conséquent, il a décidé de créer ses propres profils et d’utiliser ces outils marketing pour toucher le plus de personnes possible. Avant qu’il ne le sache, les pizzerias avaient plus de clients qu’il ne pouvait en gérer.

Aujourd’hui, il existe plus de 39 000 restaurants Hakki’s Pizza répartis dans toute la région. Sans aucun doute, il a certainement eu un impact sur la population locale. Si les réseaux sociaux n’ont pas été le seul secret de son succès, ils ont certainement joué un rôle majeur. En utilisant les médias sociaux pour informer tout le monde du goût délicieux de sa pizza, il est en mesure de partager des informations sur les nouveaux éléments de menu, les offres spéciales, les ouvertures de lieux, les horaires, etc. Cela sert simplement à démontrer le pouvoir des réseaux sociaux. Ce sera passionnant de voir où va cette chaîne de pizzas d’ici. Une histoire réconfortante sur une entreprise de pizza qui a été construite à partir de zéro, elle servira certainement d’inspiration à tout le monde.

5 façons de rester motivé en tant qu’entrepreneur

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Voici cinq conseils pour rester motivé lors d’un Meetup appelé Bootstrappers Breakfast, un groupe qui favorise les discussions entre entrepreneurs tôt le matin. Nous étions dix dans le chat Zoom l’autre jour: nous avons tous participé à parts égales à la discussion menée par Sean Murphy.

Le défi, comme indiqué, était de savoir comment vous motiver à poursuivre de nouveaux clients lorsque vous êtes occupé à servir d’anciens clients? C’est comme le réseautage pour votre prochain emploi lorsque vous êtes bien employé. Cette activité est souvent abandonnée.

Voici ce que les participants avaient à dire.

Tout d’abord, pour rester motivé, restez organisé. Faites une liste de tâches. Une personne a mis le sien dans un tableau Trello. Un autre a juré par son calendrier électronique et y a mis toutes les choses à faire.

Le deuxième conseil concernait les objectifs de réseautage. Fixez un objectif hebdomadaire chaque semaine, par exemple cinq réunions. Essayez également de limiter les discussions de rattrapage à 20 minutes. Les personnes très occupées seront plus susceptibles de dire «Oui» à 20 minutes au lieu d’une heure.

Le troisième conseil était de trouver un compagnon de travail. Configurez un chat Zoom et travaillez avec votre ami. Dites ce que vous essayez de faire et ils peuvent demander, comment ça se passe?

Le quatrième conseil est d’assister à une réunion sur la responsabilité des pairs. Celui auquel le participant du Bootstrap Breakfast a dit qu’il se rend régulièrement est destiné aux entrepreneurs. Cela m’a rappelé mon cours d’écriture de livres à Stanford. Nous rapportions nos progrès aux instructeurs et aux camarades de classe chaque semaine. J’ai fini mon brouillon de livre d’ailleurs.

Le cinquième conseil concerne la lecture de livres sur le développement de bonnes habitudes. Les deux recommandés étaient Pouvoir de l’habitude par Charles Duhigg et Habitudes atomiques par James Clear. Si l’habitude de passer un certain temps chaque semaine à créer de nouvelles affaires se fait, alors il y a beaucoup plus de chances que l’objectif soit atteint.

En résumé, trouvez votre formule personnelle pour rester motivé à rechercher de nouvelles affaires même lorsque vous avez des clients. Vous aurez ainsi beaucoup moins de temps d’arrêt en tant que consultant ou entrepreneur.


Comment nous avons doublé les leads de webinaires en devenant notre propre plus grand annonceur

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Nous sommes en 1994, et les gens sont enthousiasmés par…vérifier les notes-bannière publicitaire. Non sérieusement. Internet était nouveau à l’époque et les industries des médias et du marketing s’attendaient à ce que les sites Web soient une utopie pour la publicité.

« Nous sommes venus avec l’attitude que c’était un terrain sacré », a déclaré à Fast Company Joe McCambley, qui a aidé à créer l’une des premières bannières publicitaires. « Le reste de la publicité avait été ruiné et bon sang, nous n’allions pas laisser cela se produire cette fois. »

Si seulement.

En fonction de votre étude de choix, les taux de clics tournent actuellement autour de 0,2% pour les bannières publicitaires, et la plupart de ces clics sont accidentels. Ils sont devenus des moustiques numériques planant sur le sol sacré – des choses douloureusement ennuyeuses qui vous suivent partout où vous allez.

Mais que se passerait-il si nous pensions à eux de la mauvaise manière? L’équipe marketing de Contently a récemment placé des bannières sur notre site à titre expérimental, et elles ont en fait fonctionné. Dans ce cas, nous avons fait un ajustement important qui peut sembler contre-intuitif: nous avons utilisé l’espace pour nous promouvoir.

Faire quelques changements

Chaque mois environ, nous organisons un webinaire. Nous fixons une date, planifions quelques courriels d’annonce avant cela et un groupe de personnes s’inscrit. En cours de route, nous ajoutons également des publications sociales sur Facebook, Twitter et LinkedIn qui renvoient à la page d’inscription et y consacrons une place dans notre newsletter hebdomadaire.

Pendant des années, cela résumait notre stratégie de promotion, ce qui signifiait que les prospects de webinaires étaient à la fois prévisibles (ce qui est bien) et stables (pas aussi bons). Nous en sommes venus à nous attendre à environ 600 à 700 prospects par présentation, en donner ou en prendre quelques-uns selon le sujet.

En 2019, nous avons décidé d’ajouter une fine bannière en haut de notre page d’accueil pour promouvoir les ressources et les webinaires à venir. Aucune image, juste une ligne de texte et un bouton d’appel à l’action.

page d'accueil contently

Notre objectif était d’adapter la conception au reste du site. Nous espérions que ce serait une alternative de bon goût aux annonces volumineuses qui prennent le dessus sur la plupart des sites médiatiques. Effectivement, les téléchargements de livres électroniques ont augmenté et les inscriptions aux webinaires ont progressivement commencé à grimper à 700-800 en moyenne. Le tout sans avoir besoin de faire une sensibilisation supplémentaire par e-mail ou d’autres canaux.

Ensuite, nous avons décidé de mettre la même bannière sur la page d’accueil de notre blog et de tester une bannière verticale sur le rail droit de nos pages d’article individuelles. Le potentiel ici était énorme car la plupart des lecteurs TCS proviennent directement de la recherche ou du courrier électronique. Nous avons opté pour un style plus traditionnel sur les bannières verticales afin de pouvoir ajouter un élément visuel.

rail droit content

Le déménagement a généré des retours immédiats. Notre dernier effort, la liste de contrôle du contenu 2021, a attiré 1276 inscrits et est devenu notre webinaire le plus populaire à ce jour. Voici une ventilation des inscrits par source:

Webinaire mène par source

Cela représente 630 prospects provenant des bannières publicitaires sur la page d’accueil et le blog, soit 49,4% du total. Pas mal pour promouvoir un webinaire qui couvre des problèmes marketing complexes.

Repenser l’immobilier de votre site Web

Honnêtement, nous ne nous attendions pas à doubler l’audience de nos webinaires avec quelques ajustements. Les gens ne sont-ils pas censés ignorer les emplacements réservés aux bannières publicitaires sur le Web?

La réponse dépend vraiment du contenu.

En 2018, le Nielsen Norman Group a mené une étude de suivi pour voir exactement où les gens regardaient sur la page lorsqu’ils rencontraient des publicités. Sans surprise, les utilisateurs ont ignoré tous les emplacements d’annonces classiques en haut et sur les côtés des pages.

Cependant, les marques ont l’opportunité de repenser tout l’espace disponible sur leurs sites. Sur The Content Strategist, notre public vient à nous pour son expertise en marketing de contenu et n’a jamais vu de publicités pour d’autres points de vente sur notre site, de sorte que les bannières ont probablement attiré leur attention dans le bon sens.

C’est une tactique que je recommande fortement, surtout si vous avez un blog ou un centre de ressources de confiance. En y mettant du contenu détenu et des liens pertinents, vous pouvez augmenter considérablement les conversions de sites Web et, dans certains cas, les revenus directs.

Prenez Marriott, l’un de nos clients, qui utilise cette approche dans son magazine Marriott Bonvoy Traveler. Traveler couvre 87 destinations à travers le monde et chaque section allie des conseils locaux à des fonctionnalités et des profils détaillés. Marriott ne se branche pas sur le contenu, ce qui pourrait dissuader les clients potentiels. Au lieu de cela, l’entreprise recommande où séjourner et quoi faire dans les endroits généralement réservés aux publicités.

marriott bonvoy voyageur

Comme l’a dit notre responsable marketing Joe Lazauskas: «Une fois que vous avez fini de lire, Traveler vous permet de réserver très facilement une chambre ou une expérience Marriott Rewards avec un module en bas de page. Marriott agit essentiellement en tant qu’annonceur de son propre contenu éditorial de haute qualité. »

La stratégie a eu un impact immédiat car le contenu de Marriott a conduit directement à des millions de dollars de nouvelles réservations.

C’est un bon rappel que vous devez viser à rendre la conversion de votre site aussi simple que possible. Pour les spécialistes du marketing qui se demandent comment générer plus de prospects à partir de leur contenu non limité, c’est un moyen simple de le faire.

Les bannières publicitaires ont peut-être nui au marketing dans le passé, mais il est encore temps pour nous de nettoyer le terrain sacré en ligne et d’en profiter à l’avenir.