Les annonces YouTube sont un moyen très efficace pour promouvoir votre marque et augmenter le trafic vers votre site web. Mais pour en tirer le meilleur parti, vous devez choisir le bon format d’annonce. Les options sont nombreuses et choisir le format d’annonce adapté à votre public et à votre objectif est essentiel pour réussir votre campagne.
Quels sont les principaux formats d’annonces ?
Les annonces YouTube peuvent être publiées sous plusieurs formats différents, notamment des annonces TrueView, des annonces non-skippables et des annonces Bumper. Chaque format a ses avantages et ses inconvénients et peut être utilisé pour atteindre différents objectifs.
Annonces TrueView
Les annonces TrueView sont des annonces vidéo qui peuvent être diffusées avant, pendant ou après les vidéos YouTube. Les annonceurs peuvent choisir entre deux types d’annonces TrueView : les annonces TrueView in-stream et les annonces TrueView discovery. Les annonces in-stream sont diffusées avant, pendant ou après d’autres vidéos et les annonceurs peuvent choisir d’être payés à la vue ou à la conversion. Les annonces Discovery sont diffusées dans le flux de contenu YouTube et sont payées à la vue uniquement.
Annonces non-skippables
Les annonces non-skippables sont des annonces vidéo qui doivent être visionnées en entier avant de pouvoir passer à la vidéo suivante. Ces annonces sont payées à la vue et sont généralement plus courtes que les annonces TrueView. Elles sont donc plus adaptées aux marques qui veulent partager un message court et direct avec leur public cible.
Annonces Bumper
Les annonces Bumper sont des annonces courtes (moins de 6 secondes) qui ne peuvent pas être ignorées et sont payées à la vue. Elles sont parfaites pour les marques qui veulent une couverture rapide de leur message et qui n’ont pas beaucoup de temps à consacrer à la création d’une vidéo.
Comment choisir le bon format d’annonce ?
Chaque format d’annonce a des avantages et des inconvénients qui doivent être pris en compte avant de choisir le format le plus adapté à votre campagne. Voici quelques points à considérer :
- Le public cible : chaque format d’annonce s’adresse à des publics différents. Les annonces non-skippables sont souvent plus adaptées aux consommateurs qui sont pressés et n’ont pas beaucoup de temps à consacrer à la vision des vidéos. Les annonces TrueView sont plus adaptées aux publics qui sont intéressés par le contenu et sont prêts à visionner des vidéos plus longues.
- Les objectifs : chaque format d’annonce est adapté à des objectifs différents. Les annonces TrueView sont plus adaptées aux objectifs de conversion tandis que les annonces non-skippables sont plus adaptées aux objectifs de notoriété de marque. Les annonces Bumper sont adaptées aux objectifs de notoriété et de sensibilisation.
- Le budget : chaque format d’annonce coûte différemment. Les annonces TrueView sont généralement plus chères que les annonces non-skippables et les annonces Bumper, mais elles offrent une plus grande visibilité et peuvent aider à générer plus de trafic sur le site web de l’annonceur.
En prenant en compte ces points, vous pourrez choisir le format d’annonce qui convient le mieux à votre public et à vos objectifs et qui correspond le mieux à votre budget.
Conclusion
Les annonces YouTube sont un excellent moyen de promouvoir votre marque et d’augmenter le trafic sur votre site web. Mais pour en tirer le meilleur parti, il est important de choisir le bon format d’annonce pour votre campagne. Les annonces TrueView, les annonces non-skippables et les annonces Bumper sont les principaux formats d’annonces disponibles et peuvent être utilisés pour atteindre différents objectifs. En prenant en compte le public cible, les objectifs et le budget, vous pourrez choisir le format d’annonce qui convient le mieux à votre campagne.
